Как структурировать рекламные кампании в Яндек Директ РСЯ
Зачем вообще нужно структурировать рекламные кампании в РСЯ:
- Исключить пересечение аудиторий и каннибализацию трафика
- Аккумулировать данные для оптимизации кампании. Чем больше данных, тем лучше работают кампании.
👥
Не нужно дробить кампании - лучше их объединять. В том числе потому, что так проще анализировать.
Когда не нужно группировать кампании:
🚫
В случаях, когда надо распределить нагрузку по направления
Например, “одна кампания - один врач специалист на локацию”
Варианты структуры
- Группировка по CPA Можно объединять в одну кампанию товары и услуги с единой CPA. Для удобства внутри кампании можно создать группы объявлений по свойствам продукта. Для каждой группы стоить делать уникальные и релевантные креативы. Способ подходит тем, кто не может управлять CPA c помощью корректировок на уровне групп.
- Группировка по продукту. Самый удобный вариант для РСЯ объединять кампании по продукту. Одна кампания - один продукт. Например, если вы продвигаете одну марку авто, стоит объединить объявления в одну кампанию. То же самое с кампаниями одного жилого комплекса или кампаний банковского продукта.
- Группировка по ГЕО Если товары продаются по всей РФ, разделение кампаний по регионам кажется интуитивно верным. Однако дробление на несколько регионов может оказаться чрезмерным. Как быть? Лучше дробить на 2 направления: Мегаполисы и регионы. Это вязано с тем, что CPA в Москве и Санкт-Петербурге выше, поэтому лучше выделить их в отдельную кампанию. Остальные регионы можно объединить в 1 кампанию и управлять ими на уровне групп.
- Объединить раздробленные кампании и управлять CPA и долей рекламных расходов через корректировки ставок.
👍
Чем больше данных получит стратегия, тем лучше будет работать кампания.
Старайтесь не создавать несколько кампаний без необходимости, например при раздельном бюджете.
Единая CPA, продукт, ГЕО - хороший критерий для группировки, но помните что управлять ставками, ценой конверсии или показателем доли рекламных расходов (ДРР) можно с помощью корректировок на уровне групп.
Более подробно про настройку РСЯ по ссылке https://kdubonosov.ru/nastroyka-rsya-v-2022-godu 👈
