Яндекс Директ – что это такое и как работает

Яндекс Директ что это такое и как работает? Стоит ли тратить хоть копейку на этот инструмент? Какой инструмент подойдет именно Вам, чтобы не платить за все? Как выглядит та или иная реклама в Директе?

“Я” последняя буква в алфавите и первая в онлайн бизнесе по РФ. Яндекс Директ стал неотъемлемой частью современного рунета и останется таким еще надолго.

Если в своей жизни Вы планируете сделать серьезный бизнес, в том числе в интернете, то без Директа вам не обойтись. Давайте проясним, Яндекс Директ что это такое и как работает, может ли помочь заработать денег?

Яндекс Директ – это вид контекстной (зависит от контекста в котором находится пользователь) рекламы на Поиске Яндекс и Рекламной Сети Яндекс.

Контекстная – она потому, что контекст задает пользователь, когда вводит свой поисковый запрос и в ответ на него поисковая система дает ответ. Как бесплатные варианты, так и варианты размещенные по этому запросу за деньги.Проще говоря Яндекс Директ на поиске – это способ попасть в выдачу по определенному запросу за деньги. В этом случае деньги платит рекламодатель за переход (клик) пользователя по такому объявлению.

Слово в запросе пользователя – якорь для показа объявления на странице.

Объяснение мы начнем с самого популярного и старого типа – реклама на поиске Яндекс и закончим наиболее современными и менее популярными форматами. B конечно же коснемся как работает, а именно модель оплаты и площадки размещения.

Ранее мы уже коснулись этого вида рекламы, его ключевой особенностью является то, что она прикидывается обычной (органической выдачей). Раньше можно было легко отличить. Теперь все делают для того, чтобы разница была не видна.

Но у нас еще есть куда маскироваться, потому как в Китайском поисковике Badoo там равным счетом ничем не отличается платное размещение от бесплатной выдачи.

Модель оплаты CPC (Cost per Click) подразумевает, что в рекламном кабинете при нажатии по ссылке будет списана сумма за клик, которая определяется в результате онлайн аукциона.

Это самый консервативный и текстовый вид рекламы в Директе. Он пережил много итераций расширений и так же не стоял на месте. Но остался текстовым.

Модель оплаты: CPC Место размещения: Поиск Яндекс

Это вариант для ленивых, ловких и смелых. Сделали этот инструмент по всей видимости от громких страданий специалистов, которые устали переносить структуру многостраничного сайта в директ, а потом еще и править эту огромную кучу.

Если хотите быстро и непонятно запуститься- этот вариант для Вас. Не всегда работает хорошо, но может быть повезет именно Вам. Там где все вещи объясняются автоматикой, процессы сравнимы с магией.

Директ сам пишет заголовок, а вы подставляете текст и другие “статичные” части. А вот самый “сок” – Заголовк №1 и ссылка на страницу автоматом.

Не любите запариваться? – пробуйте смело.

Модель оплаты: CPC Место размещения: Поиск Яндекс

Старый инструмент, который переехал в Яндекс Директ, раньше он был отдельным (БаЯН или МКБ Медийно-контекстный баннер).

Баннер на Поиске Яндекс 240 на 400, значит только 1 площадка – поиск Яндекса.

Таргетинг по ключевым словам, желательно не повторяющимся (не вложенным)

Особенность – показывается только на ПК. Как же все-таки запустить баннер на поиске Яндекс – читайте тут.

Модель оплаты: CPC Место размещения: Поиск Яндекс

Ну эту штуку прям “точили” для владельцев приложений. Сложного там ничего нет, принцип тот же что и с обычными сайтами, только вместо ссылки на сайт – ссылка на AppStore или Google Play Маркет.

Хороший инструмент, чтобы получить инсталы приложения и быстренько двинуть его в ТОП. Всем кто двигает приложения – must have.

Модель оплаты: CPC Место размещения: сеть Яндекс

Что это за сеть и кто туда попадает?

Это просто сайты (площадки) на которых идет показ текстовых объявлений, но уже с картинкой. Всего 12 форматов, в зависимости от расположения блока.

Это менее конкурентный инструмент Яндекса, который все больше набирает обороты за счет таких площадок как:

Последнее кстати прямо на главной Яндекса до ввода  поискового запроса бывает.

Некоторые, но не все рекламные блоки, которые вы хоть раз видели на этих площадках относятся к Яндекс Директ + объявления самой площадки.

Оплата здесь так е по модели за клик, но уже просто по Охвату, а не по аукциону.

Модель оплаты: CPM Место размещения: сеть Яндекс

Модель оплаты за 1000 показов – CPM (Cost Per Mille)

Особенность в том, что объявления здесь конструируются по тем же форматам.

Это уже совсем молодой инструмент, который при все тех же площадках отличается тем, что там показ идет не по ключевым словам, а по более широким параметрам:

Модель оплаты: CPC Место размещения: сеть Яндекс

Довольно молодой (2 года примерно) инструмент, который показывается все в той же рекламной сети Яндекс.

Модель оплаты за клики, а вот таргетинг здесь особый – это система Matrixnet, подробнее читайте тут.

Особенности – красивый формат и конструирование из фида данных.

Понять Яндекс Директ что это такое и как работает становиться все сложней с появление графических объявлений.

Специально для этих дел сделали специальный конструктор креативов.

Можно посмотреть все варианты креативов после заполнения нужных частей в конструкторе.

Модель оплаты за клики.

Особенности – надо использовать, когда показываем товар “лицом”.

Из текстово-графических объявлений автоматом создаются видео дополнения. Из картинок и текста собирается двигающиеся изображение (видео) которое можно легко увидеть например при просмотре новостей в Яндекс Новостях.

Видеооъявления – это уже либо загруженное видео клиента (причем очень жесткие правила) либо это выбранное из библиотеки видео и звук. Библиотека шикарна на мой взгляд.

Кстати не надо путать это с видео рекламой на Яндексе. Это такие инструменты как:

Модель оплаты за клики.

Особенности – красивый формат. Деление на видеодополнение и видеобъявление.

Запомните раз и навсегда. Ретаргетинг в Яндексе, Ремаркетинг в Google.

Это все та же Рекламная сеть Яндекса но с условиями показа. Примеры условий:

Модель оплаты за клики.

Особенности – трудно прогнозировать, охват зависит от посещаемости сайта или ГЕО.

Много довольных клиентов, у которых

Остальные очень сильно недовольны стоимостью привлечения клиентов, фактически для них этот инструмент непомерно дорогой.

Теперь можно сказать что Вы знаете Яндекс Директ что это такое и как работает.