Ответы для Сертификации Яндекс Директ в 2021 году

Сертрификация Яндекс Директ ответы ответы на вопросы в 2021 году. Дата публикации отражает всю актуальность ответов.

Для поиска ответов на нужный вопрос можно воспользоваться поиском по странице с помощью

Ctrl + F

Не все ответы 100% правильные, к тому же Яндекс может слегка , не говоря уже о том, что 100% перемешивает варианты ответов

менять формулировки

Данные ответы скорей для подготовки, чем для прямого использования не по назначению

Перед прохождением

Перед тестированием проверьте свои данные в Яндекс.Паспорте — сертификат выдаётся на имя и фамилию, указанные в нём для вашего логина. Если они неверны, сертиневерны, сертификат может быть аннулирован без уведомления. При этом запас попыток для логина восстановится только по истечении срока действий сертификата

Подготовьте документ, удостоверяющий личность (паспорт).

В помещении, где вы сдаёте тест, не должно быть других людей и разговоров и шумов на фоне.

Убедитесь, что сторонние приложения не используют веб-камеру и микрофон. Если к компьютеру присоединён второй монитор, отключите его.

Кликните по кнопке «Начать тестирование».

Примите пользовательское соглашение.

Разрешите системе доступ к компьютеру, микрофону, интернет-соединению и веб-камере. Дождитесь завершения проверки оборудования.

Пройдите процедуру подтверждения личности: сфотографируйтесь и сделайте фото документа (паспорта), следуя подсказкам в интерфейсе. Пока система в бета- тестировании, мы не обрабатываем фото документов. Но будем бережно хранить их на случай спорных ситуаций. Обратите внимание, ваши данные будут привязаны к логину, под которым вы зашли в систему. В следующий раз пройти тест можно будет только с него.

Кликните по кнопке «Перейти к тесту» — с этого момента начнётся сам тест, обратный отсчёт оставшегося времени и видеозапись.

Веб-камера должна быть установлена строго напротив вас — так, чтобы лицо находилось в центре и занимало не менее 20% кадра в течение всего тестирования. Лицо не должны закрывать волосы, одежда, кот или что-то ещё.

Лицо должно быть равномерно освещено — источник света не должен быть направлен в камеру или располагаться позади вас, и его положение не должно сильно меняться во время сеанса.

Время прохождения теста ограничено. Прерывать тестирование или покидать рабочее место нельзя. Но вы можете пропустить трудный вопрос и вернуться к нему после того, как ответите на остальные.

Не открывайте новые вкладки в браузере и другие браузеры.

После тестирования вы получите результаты теста и наблюдения, на проверку может потребоваться некоторое время. Сертификат выдаётся, если по всем темам теста дано не менее 80% правильных ответов и система прокторинга не выявила нарушений.

Условия подбора аудитории

Выберите правильное продолжение утверждения: Условия, в которых все наборы правил негативные (вариант «Не выполнено ни одного»), можно применять...

В качестве условия показа.

Для корректировок ставок.

Для корректировок ставок и в качестве условия показа.

Сергей загрузил файл с контактными данными своих клиентов в Яндекс.Аудитории и заметил, что охват сегмента больше, чем количество контактов в файле. Выберите причины:

Один человек может пользоваться несколькими устройствами.

Один человек может использовать несколько браузеров.

В сегмент автоматически добавлены похожие пользователи.

Одному человеку объявление может быть показано несколько раз.

Рекламодатель – ювелирная мастерская. Он расширил производство и хочет привлечь новых лояльных клиентов. Какой инструмент поможет решить эту задачу?

DMP-сегмент на основе данных внешних провайдеров.

Сегмент look-alike в Яндекс.Аудиториях на основе сегмента с данными текущих лояльных клиентов.

Сегмент в Яндекс.Аудиториях с данными существующих лояльных клиентов.

Сегмент на основе цели Метрики «Подтверждение заказа».

Рекламодатель – владелец салона красоты, расположенного рядом с большим жилым комплексом. Он хочет привлечь в свой салон жителей данного ЖК – потенциально они могут стать постоянными клиентами и посещать салон регулярно. Какие настройки подойдут в этом случае?

Геосегмент в Яндекс.Аудиториях с условием «живет».

Геосегмент в Яндекс.Аудиториях с условием «сейчас находится».

Таргетировать рекламу по сегменту look-alike в Яндекс.Аудиториях по существующим клиентам – система сама найдёт пользователей, которые проживают в этом районе.

Добавить ключевые фразы с названием ЖК. Например: салон красоты ЖК Жемчужина.

В Директе можно таргетировать рекламу по сегментам Яндекс.Аудиторий на основе данных CRM. Какие утверждения об этом типе сегментов верны?

По этому сегменту можно таргетировать рекламу на конкретный район города и даже отдельное здание.

Загружаемый файл может быть захеширован.

В сегмент на основе CRM можно загружать файл с данными только одного типа.

Загружаемый файл должен содержать не менее 1000 уникальных записей.

Рекламодатель заметил, что часть пользователей сайта просматривают услуги, но не оставляют заявку. Какие советы можно дать владельцу этого сайта?

Запустить рекламную кампанию на этот сегмент посетителей с помощью условий подбора аудитории.

Проверить, что условия услуги заметны и хорошо описаны.

Запустить рекламную кампанию на поиске.

Проверить юзабилити сайта, удобство формы отправки заявки.

Рекламодатель – магазин товаров для дома. Цель – увеличить продажи в два раза. Какие сценарии взаимодействия с пользователями помогут достичь цели?

Ретаргетинг на текущих клиентов с напоминанием про регулярные покупки.

Ретаргетинг на тех, кто был на сайте и чьи визиты признаны отказами.

Ретаргетинг на тех, кто недавно совершил покупку, с предложением смежного товара.

Ретаргетинг на аудиторию с брошенной корзиной со специальным предложением в тексте баннера.

Елена владеет магазином косметики. Она хочет показывать страницу со специальным предложением тем пользователям, которые были последний раз на её сайте более двух недель назад. Какие настройки из предложенных стоит выбрать Елене?

В условии ретаргетинга выбрать цель Метрики «Посетил сайт» за 7 дней, правило – «Не выполнено ни одного».

В условии ретаргетинга выбрать цель Метрики «Посетил сайт» за 540 дней, правило – «Выполнены все».

В условии ретаргетинга выбрать цель Метрики «Посетил сайт» за 540 дней, правило – «Не выполнено ни одного».

В условии ретаргетинга выбрать цель Метрики «Посетил сайт» за 7 дней, правило – «Выполнены все».

С помощью Яндекс.Аудиторий можно таргетировать рекламу на основе данных о геолокации пользователей. Какие из утверждений верны?

Полигону можно задать область произвольной формы, например, выделить всю территорию стадиона.

В сегменты на основе данных о геолокации можно добавить людей, подходящих под одно из условий: «регулярно посещает», «живет» или «работает».

С помощью «Полигона» можно более точно выделить нужную аудиторию для таргетинга.

Изменять форму полигона и его расположение можно в любой момент после создания сегмента аудитории.

На российский рынок вышел новый бренд одежды для спорта. Для знакомства с брендом запущена медийная кампания. Затем рекламодатель планирует текстово- графическими объявлениями поддержать спрос у тех, кто видел медийные креативы. Какие действия для этого нужно предпринять?

Создать сегмент в Яндекс.Аудиториях на основе собранных с помощью пикселя данных, настроить ретаргетинг.

Собрать данные об аудитории баннера с помощью пикселя Яндекс.Аудиторий в креативе.

Выбрать готовый таргетинг в настройках кампании с текстово-графическими объявлениями.

Создать сегмент Метрики с людьми, у которых источник трафика – запущенная медийная кампания, настроить ретаргетинг.

Как понять, что сегмент в Яндекс.Аудиториях подходит для таргетинга look-alike?

Заранее этого понять нельзя. Можно только экспериментировать и отслеживать статистику показов по сегменту look-alike.

Конкретной рекомендации тут не дашь. Look-alike нужно создавать на основе групп людей, которых что-то объединяет и которые похоже себя ведут.

В статистике сегмента можно посмотреть индекс схожести пользователей. Чем выше схожесть, тем больше сегмент подходит для создания сегмента look-alike.

В Директе можно таргетировать рекламу по данным, собранным с помощью пикселя Яндекс.Аудиторий. Какие из утверждений ниже верны?

Сегмент аудиторий на основе пикселя можно использовать только при настройке корректировок в кампаниях в Директе.

В сегмент попадают пользователи, просмотревшие медиа-баннер заданное количество раз. Количество просмотров регулируется в настройках пикселя.

В настройках условий подбора аудитории сегмент на основе пикселя можно комбинировать с сегментами Метрики.

В настройках условий подбора аудитории сегмент на основе пикселя можно комбинировать с другими сегментами Яндекс.Аудиторий.

Сегмент аудиторий на основе пикселя можно использовать только в медийных кампаниях Директа и Дисплея.

Крупный онлайн-ритейлер хочет обратиться со специальным предложением к посетителям, которые были на сайте и просматривали определенные товары, но не купили их. Выберите способ для наиболее адресного обращения к интересующей аудитории:

Запустить текстово-графические объявления под каждую категорию на сайте с ретаргетингом на основе целей Метрики.

Запустить динамические объявления на аудиторию «Смотрели товары на моем сайте».

Запустить смарт-баннеры на аудиторию «Смотрели товары на моем сайте».

Запустить баннер на поиске под каждую категорию на сайте с ретаргетингом на основе целей Метрики.

Рекламодатель – владелец магазина бытовой техники. Он начал продавать новую модель роботов-пылесосов и хочет предложить на них скидку пользователям, совершившим покупку на сайте за последние три недели. Какие настройки из предложенных нужно выбрать для показов рекламы именно этой аудитории?

В условии ретаргетинга выбрать цель Метрики «Покупка».

Рассказать в объявлении о скидке на пылесосы для всех, кто совершил покупку за последние три недели.

В условии ретаргетинга выбрать сегмент Метрики «Посетил раздел Пылесосы». Рассказать в тексте объявления о скидке на пылесосы, больше ничего не предпринимать.

Указать в условии ретаргетинга период 21 день

Владелец магазинов спортивных товаров хочет мотивировать своих постоянных клиентов больше покупать в интернет-магазине, чем офлайн. Как это можно сделать?

Запустить рекламную кампанию с динамическими объявлениями.

Создать сегмент в Яндекс.Аудиториях по данным постоянных покупателей и настроить на них рекламу в Директе.

В объявлениях предложить постоянным клиентам дополнительную скидку в интернет- магазине.

Разместить товары из интернет-магазина на Яндекс.Маркете.

Рекламодатель – небольшая кофейня. В кампании настроены показы по ключевым фразам, заданы повышающие корректировки ставок +500% для сегмента геолокации с радиусом 0.5 км вокруг кофейни, условие «сейчас находится». Показов и кликов мало. Какие гипотезы нужно проверить?

Пользователи из сегмента редко ищут кофейни.

Заданы узкие фразы.

Сезонность.

Ставки слишком низкие.

Ресторан китайской кухни осуществляет доставку готовых блюд только в районе «Хамовники». Как настроить рекламу на людей, которые живут или работают в этом районе?

В группы объявлений добавить ключевые фразы с названием района или улиц, где доступна доставка.

Таргетировать рекламу по сегменту на основе геолокации пользователей с условием «регулярно посещает».

Таргетировать рекламу по сегменту look-alike на основании сегмента с данными клиентов – система сама найдёт пользователей, которые проживают только в этом районе.

Таргетировать рекламу по сегменту на основе геолокации пользователей с условиями «сейчас находится»

Рекламодатель – производитель мебели для дома премиум-класса. Его цель – привлечь новых покупателей с высокой платежеспособностью. Какой инструмент будет в этой ситуации самым эффективным и не трудозатратным?

Таргетинг с помощью Яндекс.Аудиторий или Метрики на существующих клиентов с определённой платежеспособностью.

Настройка геотаргетинга на наиболее экономически развитые регионы страны.

С помощью корректировок ставок таргетировать рекламу на людей определённого пола и возраста.

Таргетинг look-alike на людей, похожих на существующих клиентов, и обладающих определённой платёжеспособностью.

Где в рекламной кампании настраивается корректировка по региону показа?

В параметрах кампании.

В режиме редактирования группы объявлений. Настройка подключается отдельно для каждого объявления группы.

В режиме редактирования группы объявлений. Настройка подключается для всех объявлений группы.

В параметрах кампании и при редактировании группы объявлений. Действует для всех объявлений группы.

Выбрите все верные утверждения об использовании ретаргетинга и условий подбора аудиторий:

Можно выстроить цепочку только для кампаний с покликовой системой оплаты.

Можно повысить вероятность показа объявлений пользователям с территориальным удобством для покупки.

Можно запретить показы тем пользователям, которые уже видели текстово-графические объявления рекламодателя.

Можно создавать персонализированные коммуникации в зависимости от прошлых действий клиента на сайте.

На российский рынок вышел новый бренд одежды для спорта. Для знакомства с брендом запущена медийная кампания. Затем рекламодатель планирует текстово- графическими объявлениями поддержать спрос у тех, кто видел медийные креативы. Какие действия для этого нужно предпринять?

Создать сегмент в Яндекс.Аудиториях на основе собранных с помощью пикселя данных, настроить ретаргетинг.

Выбрать готовый таргетинг в настройках кампании с текстово-графическими объявлениями.

Собрать данные об аудитории баннера с помощью пикселя Яндекс.Аудиторий в креативе.

Создать сегмент Метрики с людьми, у которых источник трафика – запущенная медийная кампания, настроить ретаргетинг.

Интернет-магазин одежды решил провести акцию для пользователей, которые уже были на его сайте, но не совершили заказ. Как наиболее эффективно настроить рекламу?

Использовать условие подбора аудитории: по сегменту Метрики настроить показ объявлений тем, кто ещё не был на сайте.

Использовать условие подбора аудитории: по сегменту Метрики настроить показ этому сегменту посетителей сайта.

В объявлении предложить этому сегменту посетителей скидку или другие специальные условия покупки.

Описать акцию на страницах, на которые ведут ссылки в объявлениях.

Выберите бизнес-задачи, которые можно решить с помощью ретаргетинга:

Расширение круга потенциальных клиентов, похожих на существующих по каким- либо критериям.

Вывести с рынка низкомаржинальный товар или услугу.

Повышение частоты повторных продаж.

Повышение посещаемости офлайн-точек за счёт геотаргетированной рекламы. Повышение числа конверсий на сайте за счёт таргетинга на более заинтересованную аудиторию.

Три месяца назад Артур запускал кампанию для людей, которые регулярно бывают в Парке Горького. Кампания работала по сегментам на основе данных о геолокации. Сейчас у Артура есть необходимость провести новую кампанию для той же целевой аудитории. Нужно ли создавать новые сегменты?

Нет, можно использовать те же сегменты — информация обновляется автоматически.

Да, нужно собрать новые сегменты, чтобы исключить нецелевых пользователей. За три месяца информация устарела, некоторые пользователи могли перестать посещать парк.

Лучше собрать новые сегменты, чтобы добавить в выборку пользователей, которые недавно стали ходить в парк Горького

Цель рекламодателя – обратиться к работникам крупного офисного центра со специальным предложением. Какие действия нужно предпринять, чтобы настроить показы объявлений только этой аудитории?

Создать сегмент в Яндекс.Аудиториях на основе данных DMP, в которых собраны работники интересующего офисного центра.

Создать сегмент в Яндекс.Аудиториях на основе данных о геолокации с типом «Окружность», точка на офисном центре.

Создать сегмент в Яндекс.Аудиториях на основе данных о геолокации с типом «Полигон» и отметить точками офисный центр.

Создать объявления с показами по ретаргетингу на основе сегмента геолокации.

Рекламодатель – сеть ресторанов. Он хочет привлечь лояльных посетителей сети в ресторан, находящийся на территории аэропорта. Какие сегменты нужно скомбинировать при настройке условия ретаргетинга, чтобы выделить подходящую аудиторию?

Сегмент look-alike на основе сегмента в Яндекс.Метрике с данными лояльных посетителей.

Сегмент в Яндекс.Аудиториях на основе данных о геолокации, условие «регулярно посещает».

Сегмент в Яндекс.Аудиториях на основе данных о геолокации, условие «сейчас находится».

Сегмент в Яндекс.Метрике с данными лояльных посетителей.

Управление ценой клика и оплата

На уровне кампании и на уровне группы объявлений установлены разные повышающие корректировки для видеодополнений. Какие корректировки сработают при показе объявления в видеоформате?

Сработает корректировка, заданная для кампании.

Сработает максимальная корректировка.

Сработает корректировка, заданная для группы.

Сработают обе корректировки.

На уровне кампании задана повышающая корректировка для мужчин старше 25 лет, а на уровне группы — понижающая корректировка для них же. Какая корректировка сработает при показе мужчине соответстующего возраста?

У корректировки на уровне группы приоритет над корректировкой на уровне кампании, сработает понижающая корректировка.

Сработают обе корректировки.

У корректировки на уровне кампании приоритет над корректировкой на уровне группы, сработает повышающая корректировка.

Рекламодатель хочет, чтобы по выходным дням ставки по всем ключевым фразам автоматически увеличивались в два раза. Как это можно сделать?

Настроить корректировки по условию подбора аудитории.

В настройках любой автоматической стратегии можно задать повышающий коэффициент для выходных дней.

В настройках временного таргетинга можно задать повышающий коэффициент для выходных дней. Настройка работает во всех стратегиях Директа.

В настройках временного таргетинга можно задать повышающий коэффициент для выходных дней. Настройка работает только в стратегии с ручным управлением ставками.

В объявлении на мобильном устройстве отображается телефон из визитки и значок телефона. Пользователь нажал на него и сделал звонок, на сайт не заходил. Как тарифицируются такие клики?

Такой клик стоит столько же, сколько и клик по любому другому элементу объявления.

Клики по номеру телефона на мобильных устройствах бесплатны.

Такие клики тарифицируются по минимальной ставке – 0,3 рубля.

К ключевой фразе группы объявлений была подобрана ДРФ. По какой ставке она будет показываться?

По максимальной ставке, указанной в этой группе объявлений.

Рассчитывается средняя ставка всех ключевых фраз из группы объявлений.

По ставке, которая указана рекламодателем в настройках ДРФ.

По ставке ключевой фразы, к которой была добавлена ДРФ.

На уровне группы настроена корректировка +500% для тех, кто посещал страницу корзины на сайте, а на уровне кампании настроена корректировка +100% для тех, кто посетил сайт. Какая корректировка сработает, при показе пользователю, попадающему под оба условия?

+500%. Всегда сработает максимальная корректировка.

+500%. У корректировки на уровне группы приоритет перед корректировкой на уровне кампании.

Сработают обе корректировки последовательно.

+100%. У корректировки на уровне кампании приоритет перед корректировкой на уровне группы.

Рекламодатель хочет узнать расход по определённой группе объявлений с учётом НДС. Где возможно посмотреть эту информацию?

Такой возможности нет, рекламодатель может посмотреть расход в статистике кампании и посчитать НДС самостоятельно.

В статистике рекламной кампании, поставив галку «с учетом НДС».

Заказать специальный отчёт через «Заказ отчётов».

В каком виде указываются ставки для всех условий показа на странице назначения ставок?

Без учёта НДС, в таком виде они участвуют в торгах.

С учётом НДС, в соответствии с нормами налогового законодательства.

С учётом НДС, в таком виде они участвуют в торгах.

В кампании настроены повышающие корректировки для мобильных устройств. Будет ли применяться корректировка ставок рекламодателя для пользователя с мобильного, если система прогнозирует для него высокую вероятность конверсии?

Да, корректировки применяются вне зависимости от вероятности конверсии.

Нет, корректировки игнорируются при высокой вероятности конверсии.

Да, корректировки игнорируются только при низкой вероятности конверсии.

По фразе выставлена ставка 2 рубля. Рекламодатель установил корректировку -90% для женщин всех возрастов. Какая ставка будет действовать при показе объявления женщинам?

0,20 рублей.

0,30 рублей. Будет действовать минимальная ставка для данной валюты.

2 рубля. Корректировка не сработает, так как итоговая ставка была бы ниже минимальной ставки для данной валюты.

Рекламодатель подключил автоматическую стратегию «Средняя цена конверсии» и установил недельный бюджет 15 000 рублей. Цена клика настройками стратегии не ограничена, корректировок ставок нет. Какова может быть максимальная цена клика?

4500 рублей.

1500 рублей.

150 рублей.

Точного порога для ставки и цены клика нет. Ставка, а, соответственно, и цена клика, будут зависеть от прогноза вероятности конверсии.

Как учитываются объявления конкурентов при расчете прогноза ставки за разный объём трафика?

Учитываются и все объявления конкурентов по запросу, и их ставки, и корректировки ставок.

Объявления конкурентов по запросу учитываются, если включена соответствующая настройка в параметрах кампании рекламодателя.

Учитываются только те объявления, показы которых не ограничены временным таргетингом.

Учитываются все объявления конкурентов по запросу и ставки. Корректировки ставок конкурентов не учитываются.

Рекламодатель установил две корректировки: +150 % для женщин от 18 до 24 лет и +50 % для мобильных устройств. Какая корректировка сработает при показе объявления женщине 20 лет на мобильном устройстве?

Сработают обе корректировки.

Сработает корректировка +150%, так как у корректировок по полу и возрасту приоритет перед остальными корректировками.

Сработает максимальная корректировка +150%.

Ставка по фразе 40 рублей. Установлены три корректировки: -60% для женщин младше 18 лет, +200 % для Москвы, +10% для мобильных устройств. По объявлению с мобильного переходит женщина из Владимира 17 лет. Как будет скорректирована ставка?

20 рублей.

26 рублей 40 копеек.

17 рублей 60 копеек.

52 рублей 80 копеек.

Рекламодатель – интернет-магазин велосипедов. В кампании расширили регион показа с Новосибирской области на всю Россию. Повлияет ли это изменение на списываемую цену клика по объявлению?

Нет, цена клика и до изменений учитывала всех конкурентов по выбранной ключевой фразе.

Да, в разных регионах разное количество конкурентов, поэтому клики могут стоить по-разному.

Да, чем шире заданный в кампании регион, тем дешевле цена клика по объявлениям.

В кампании отсутствует возможность назначать ставки для условий показа, можно только выбрать приоритет. Почему такое может быть?

Все группы объявлений кампании находятся в архиве.

Группам объявлений кампании присвоен статус «мало показов».

В кампании работает автоматическая стратегия, которая управляет ставками.

Кампания находится в черновике, назначать ставки можно только в кампаниях, прошедших модерацию.

Ставка по фразе 80 рублей. Задана корректировка по временному таргетингу 150% от ставки в период с 18:00 до 23:00. Объявление было показано в 17:48, а клик произошёл в 18:02. Какая ставка действует в момент клика?

120 рублей.

80 рублей.

200 рублей.

Недельный бюджет в кампании 10 000 рублей. Задали настройку в сетях «Расход удерживать в пределах 60% от общего расхода кампании». Какой максимальный расход возможен в сетях за 7 дней?

8 100 рублей.

7 800 рублей.

6 000 рублей.

9 000 рублей.

Ставка по фразе 30 руб. Настроены корректировки по региону показа: +150% для Ленинградской области и +200% для Санкт-Петербурга. Какая будет действовать ставка, при показе объявления пользователю из Санкт-Петербурга?

75 рублей.

225 рублей.

60 рублей.

90 рублей.

В кампании рекламодателя установлен регион показа Санкт-Петербург, включен расширенный географический таргетинг и настроены корректировки по погоде. Показ произошёл пользователю из Владивостока. Погода какого региона учитывалась при срабатывании корректировок?

Санкт-Петербурга.

Последовательно применяются корректировки по погоде для обоих регионов.

Владивостока.

При показе по расширенному географическому таргетингу корректировки по погоде не работают.

Пользователь кликнул по заголовку объявления, быстрой ссылке и виртуальной визитке. За сколько кликов заплатит рекламодатель?

Рекламодатель заплатит только за два клика: по заголовку объявления и по быстрой ссылке.

Клики по виртуальным визиткам бесплатны.

Рекламодатель заплатит за все три клика. Стоимость каждого клика одна и та же.

Рекламодатель заплатит только за один клик.

Регион показа кампании – Краснодарский край, включен расширенный геотаргетинг. Настроены корректировки ставок: +200% для города Сочи и +30% для пользователей от 18 до 24 лет. В кампанию добавлена ключевая фраза «аквапарк». Женщина 35 лет из Москвы набирает в поисковой строке запрос «аквапарк в Сочи». Возможен ли показ объявления из указанной кампании?

Нет, так как при наличии корректировок по региону расширенный таргетинг не работает.

Да, так как включён расширенный географический таргетинг.

Нет, так как пользователь не попадает ни под одну из корректировок.

Регион показа кампании – Красноярский край. Настроены корректировки ставок: +100% для Красноярска, +10 % для мобильных устройств, -40 % для мужчин. Какие корректировки сработают, если по объявлению кампании с планшета перейдёт мужчина из Уфы?

Сработают все настроенные корректировки.

Сработает только корректировка -40% для мужчин

Сработают корректировки: +10% для мобильных устройств и − 40% для мужчин.

По вашему объявлению прогнозируется высокая вероятность конверсии для определенного пользователя, но установленной ставки не хватает, чтобы выиграть аукцион на площадке, которую он посетил. Пользователь не попадает ни под одну из корректировок. Есть ли шанс у пользователя увидеть ваше объявление?

Да, система увеличит ставку, чтобы объявление выиграло аукцион и показалось пользователю.

Нет, объявление не будет отобрано для показа, так как ставки не хватает.

Да, прогноз конверсий повлияет на аукцион и объявление будет показано по установленной вами ставке.

Да, система увеличит ставку, чтобы объявление выиграло аукцион. Такая ставка на этой площадке будет применяться для всех пользователей.

Выберите задачи, которые можно решить с помощью корректировки ставок по региону показов.

Уменьшение числа кампаний с «точечным» геотаргетингом при разной конверсионности в регионах.

Отключение показов в регионах с низкой конверсионностью.

Увеличение объёма трафика в приоритетных регионах.

Снижение цены клика в регионах с низкой конверсионностью.

Ставка по фразе 5 рублей. В кампанию добавили корректировки: +100% для мобильных устройств и +1100% для пользователей, находящихся в данный момент в определённом районе Москвы – в этом районе находится ваш ресторан. По объявлению переходит пользователь мобильного устройства, находящийся рядом с вашим заведением. Какой будет ставка?

120 рублей.

60 рублей.

65 рублей.

110 рублей

Какие показатели используются при расчёте цены клика для объявления, отобранного в премиум-блок поиска Яндекса?

Коэффициенты кликабельности позиций показа.

Прогноз CTR объявлений в блоке под результатами поиска.

Ставки рекламодателя и конкурентов.

Прогноз CTR объявлений в премиум-блоке.

Коэффициенты качества фраз.

Какие факторы могут влиять на ставку при отборе объявления для показа пользователю?

Коэффициент качества фразы.

Корректировки ставок.

Прогнозируемая вероятность конверсии.

Прогнозируемая кликабельность.

Сколько стоит клик по виртуальной визитке?

Клик по виртуальной визитке не оплачивается.

Место клика значения не имеет. Списываемая цена определяется по правилам аукциона.

Цена за клик по виртуальной визитке всегда равна 0,30 руб.

Цена за клик по виртуальной визитке составляет 10% от назначенной максимальной ставки.

Рекламодатель в статистике кампании видит, что были клики по объявлениям в блоке премиум, хотя ставок в кампании недостаточно для покупки такого объёма трафика. Почему такое могло произойти?

У рекламодателя настроены повышающие корректировки.

Система увеличивала ставки, если для пользователя прогнозировалась высокая вероятность конверсии.

У конкурентов настроены понижающие корректировки, поэтому на части трафика ставок рекламодателя хватало для показа в блоке премиум.

Показы были по ДРФ, в таком случае система может назначить любую ставку, но не более 450 рублей.

Настройки рекламы и повышение эффективности

Какие действия могут увеличить кликабельность объявления?

Использование шаблона в тексте объявления.

Указание конкурентных преимуществ в тексте объявления.

Добавление к объявлению всех дополнений.

Заполнение всех полей виртуальной визитки.

Каким рекламодателям больше всего подходит таргетинг по сегментам на основе данных о геолокации?

Сеть гипермаркетов с товарами для дома, которая хочет привлечь в свои магазины максимум клиентов.

Сеть салонов красоты, которая хочет увеличить посещаемость в определённых точках.

Небольшая кофейня в центре города.

Сеть ресторанов, каждый из которых осуществляет доставку только в своём районе.

В группе нет ни одного мобильного объявления. Возможны ли показы на мобильных устройствах?

Да, но только при наличии повышающей корректировки для мобильных устройств.

Показов на мобильных устройствах не будет.

Да, на мобильных будет показано одно из десктопных объявлений.

В статистике рекламной кампании видно, что CTR по дополнительным релевантным фразам выше, чем у исходной ключевой фразы. Повлияет ли статистика по этим фразам на CTR и цену клика исходной фразы?

CTR дополнительных релевантных фраз не влияет на CTR исходных фраз и не учитывается при расчёте цены клика.

CTR дополнительных релевантных фраз влияет на CTR и цену клика исходной фразы.

CTR дополнительных релевантных фраз влияет на CTR исходной фразы, но не повлияет на цену клика.

Какие утверждения про отображаемую ссылку верны?

Ссылка позволяет заменить домен, который будет отображаться в объявлении.

Объявления с отображаемой ссылкой становятся более заметными и кликабельными.

Ссылка позволяет пользователю понять, на какую страницу он попадёт после клика по объявлению.

Стоимость клика по объявлению с отображаемой ссылкой выше.

Рекламодатель хочет настроить показы графических объявлений на мобильных устройствах. Как это можно сделать?

Никак, графические объявления не показываются на мобильных устройствах.

При создании графического объявления установить флажок в поле «Мобильное объявление».

Загрузить готовые или создать в конструкторе креативы определенных размеров под показы на мобильных

Регион показа в кампании – Москва, показы идут только в сетях. Рекламодатель подключил расширенный географический таргетинг. Как эта настройка повлияет на показы?

Объявления начнут дополнительно показываться пользователям за пределами Москвы, которые часто бывают в столице.

Объявления начнут дополнительно показываться пользователям за пределами Москвы, которые когда-либо проявляли интерес к рекламируемой тематике.

Не повлияет на показы, так как расширенный географический таргетинг не работает в сетях.

Интернет-магазин обуви хочет обратиться со специальным предложением к пользователям, которые уже посещали его сайт. Какие инструменты подойдут для решения этой задачи?

Автоматические стратегии.

Смарт-баннеры.

Показы по ретаргетингу.

Динамические объявления.

Как рекламодатель может управлять показами в праздничные выходные дни?

С помощью корректировок ставок в настройках временного таргетинга можно повысить или понизить ставку для показов в праздничные дни.

Можно создать отдельную кампанию и настроить время показов в день недели, на который выпадает праздник.

С помощью опции «Учитывать праздничные дни» в настройках временного таргетинга можно настроить время или запретить показы в праздничные дни.

Рекламодатель запустил кампанию типа «Смарт-баннеры» с двумя фильтрами. Цель рекламной кампании – получить максимум кликов, при этом за клики пользоваталей из одного фильтра рекламодатель готов платить в два раза больше. Какую стратегию лучше использовать?

Средняя цена клика.

Ручное управление ставками.

Оптимизация количества конверсий.

Оптимизация количества кликов.

Продолжите фразу: «Видеообъявления можно добавить в...».

В Текстово-графическую кампанию.

В кампанию типа «Медийный баннер».

Кампанию любого типа.

По какому источнику данных можно создать динамические объявления?

Фид.

Сайт.

Данные счётчика Яндекс.Метрики.

Артём добавил в кампанию графические объявления и хочет отслеживать звонки по ним отдельно от других типов объявлений кампании. Как это можно сделать?

Указать отдельный номер на самом баннере, дать ссылку на страницу сайта с тем же номером, что и на баннере.

Добавить к графическим объявлениям виртуальную визитку с отдельным номером, дать ссылку на страницу сайта с тем же номером, что и в визитке.

Настроить в Метрике «Целевой звонок» и подмену номера для каждого типа объявления кампании.

В графических объявлениях нельзя указать контактные данные, но можно установить динамический коллтрекинг на сайте.

Ключевая фраза «доставка цветов». Кампания настроена на Самару и область, включен расширенный геотаргетинг. Выберите поисковые запросы, по которым пользователи из Тулы смогут увидеть объявление кампании.

Доставка цветов.

Заказать цветы с доставкой в Самаре.

Доставка цветов курьером.

Букет цветов с доставкой Самара.

Доставка цветов Тула.

Доставка цветов курьером в Туле.

Кампания типа «Реклама мобильный приложений». На устройствах с какой операционной системой (ОС) будет показано объявление, если минимальные требования к ОС в магазине приложений выше, чем в настройках группы объявления?

На устройствах с версией ОС как в объявлении или выше.

Объявления перестанут показываться на устройствах с любой ОС пока данные не начнут совпадать.

На устройствах с версией ОС как в магазине приложений или выше.

Объявления будут показываться на устройствах с любой ОС пока данные не начнут совпадать.

Для объявлений каких тематик настройка расширенного географического таргетинга будет игнорироваться?

Страховые услуги.

Продажа авиабилетов.

Организация праздников.

Ремонт бытовой техники.

Доставка пиццы.

Как виртуальная визитка влияет на эффективность размещения?

Повышает число звонков от пользователей с мобильных устройств.

Снижает расходы на рекламу – клики по виртуальной визитке бесплатны.

Повышает число показов объявления за счёт показов в большем числе трафаретов.

Увеличивает кликабельность объявления.

Какие типы фоновых видеороликов можно использовать в видеодополнениях?

Видео, смонтированное с помощью конструктора видеодополнений.

Своё загруженное видео.

Видеоролик из библиотеки Яндекса.

Автоматически сгенерированное из картинки видео.

Какие изменения повысят эффективность размещения?

Удаление всех минус-фраз.

Уточнение ключевых фраз.

Заполнение отображаемой ссылки. Подключение чатов.

Добавление турбо-страницы. Использование шаблона в объявлениях.

Пётр хочет максимально адаптировать рекламную кампанию для показа на мобильных устройствах. Какие рекомендации можно ему дать?

Адаптировать тексты объявлений под мобильные устройства.

Добавить турбо-страницы.

С помощью условий подбора аудиторий настроить показы на пользователей последних версий Android и iOS.

Добавить популярные на мобильных устройствах размеры графических объявлений.

Можно ли добавить в качестве отображаемой ссылки к домену siteforyndx.ru следующую отображаемую ссылку: «термокружка-яндекс»?

Да, такую ссылку можно добавить — она соответствует всем правилам.

Нет, ссылка слишком длинная и превышает заданные ограничения.

Нет, язык домена и язык отображаемой ссылки должны совпадать.

Как повлияет на эффективность размещения в Директе использование различных форматов объявлений?

Объявления смогут занять несколько позиций в одном рекламном блоке, это повысит кликабельность кампании.

Показы перераспределятся между разными форматами, но общее число показов кампании останется на том же уровне.

Объявления смогут показываться на большем количестве площадок и устройств, что позволит получить больше трафика.

Какие изменения нужно внести в рекламную кампанию, чтобы увеличить количество трафика с мобильных устройств?

Настроить повышающие корректировки для мобильных устройств.

Настроить понижающие корректировки для десктопов.

Увеличить количество мобильных объявлений в группах кампании.

Ограничить процент расхода на клики пользователей с десктопов в параметрах кампании.

Рекламодатель – интернет-магазин строительных материалов Он уже размещает информацию о своих товарах на Яндекс.Маркете и теперь хочет быстро запустить рекламу в Директе. Какие из форматов Директа могут решить его задачу?

Текстово-графические объявления.

Динамические объявления.

Графические объявления.

Смарт-баннеры.

На какие показатели нужно ориентироваться при оценке эффективности работы видеообъявлений?

Процент и цена конверсий по всей кампании за периоды до и после начала показов видеообъявлений, поскольку они обладают post-view эффектом.

Доля просмотров по квартилям, средняя цена клика, клики включения или выключения звука.

Процент и цена конверсий отдельно по видеообъявлениям кампании.

В кампании настроены показы только на поиске. Рекламодатель принял решение начать размещаться в сетях. Какие настройки помогут увеличить эффективность размещения на сетевых площадках?

Добавление изображений разных форматов.

Добавление графических объявлений разных размеров.

Добавление видеообъявлений.

Добавление условий подбора аудитории.

Удаление всех минус-фраз.

Подключение ДРФ.

Какие преимущества даёт заполнение дополнений к объявлениям? Например, добавление быстрых ссылок, уточнений и т.д.

Объявление не показывается по нецелевым запросам.

Пользователь может сразу попасть на интересующую страницу, поэтому растёт число конверсий.

Объявление показывается чаще, так как отбирается в большее число трафаретов.

Объявление становится более заметным, поэтому повышается его кликабельность.

Рекламодатель сравнивает трафик с десктопов и мобильных устройств и видит, что на мобильных процент отказов гораздо выше, чем на десктопе. Почему может быть такая разница?

Текст мобильных объявлений не релевантен странице перехода.

Сайт не адаптирован для мобильных устройств.

Было много звонков с виртуальной визитки без перехода на сайт. Такие клики считаются отказными.

Сайт на мобильном долго загружается.

Рекламодатель готов тратить на видеообъявления не больше определенной суммы в неделю. Как можно управлять бюджетом по данному типу объявлений?

В настройках автоматической стратегии при установке недельного бюджета можно указать расход на каждый тип объявлений.

В параметрах кампании можно установить процент расхода на видеообъявления от общего расхода кампании за календарную неделю.

Создать отдельную кампанию с видеообъявлениями и установить дневной или недельный бюджет.

Вручную задать ограничение нельзя, но система не потратит на видеообъявления более 35% от общего расхода за сутки.

Какие утверждения про корректировки ставок в кампании типа «Текстово- графическое объявление» верны?

Можно увеличить вероятность показов объявлений целевой аудитории.

Можно исключить показы тем, кто видел текстово-графическое объявление.

Можно отключить показы на мобильных устройствах.

Можно управлять ставками в зависимости от погодных условий.

Что нужно сделать для запуска смарт-баннеров?

Оплатить рекламную кампанию.

Настроить периодичность проверки данных фида в параметрах кампании.

Загрузить фид с данными о товарах или услугах

Создать кампанию типа «Смарт-баннеры» и настроить фильтры на нужную аудиторию.

Создать креативы в конструкторе креативов.

Какие утверждения про корректировку ставок по региону показов верны?

Можно понизить ставку при показе всех объявлений кампании в определенном регионе.

Можно увеличить ставку при показе некоторых групп объявлений в определенном регионе.

С её помощью можно управлять ставкой в регионах, в которых идут показы по расширенному географическому таргетингу.

Корректировка по региону показа учитывается при расчёте ставок в автоматических стратегиях.

Где показываются видеодополнения?

На страницах поисковой выдачи Яндекса.

На тематических площадках РСЯ в любых блоках.

В Видеосети Яндекса в блоке InStream.

В Видеосети Яндекса в блоке InPage.

Рекламодатель добавил в группу графическое объявление одного из популярных размеров. Количество показов в кампании увеличилось, но рост показов меньше, чем ожидалось. Теперь нужно увеличить количество показов, сохранив средний CPC и цену конверсии. Какими способами это можно сделать?

Добавить графические объявления всех возможных размеров.

Включить автоматическую стратегию «Недельный бюджет: максимум кликов».

Добавить в группу видеодополнение.

Добавить минус-фразы.

В параметрах кампании можно указать номер счётчика Метрики, тем самым сделав связку Директа и Метрики. Какие преимущества это дает?

Связка нужна для корректной работы мониторинга доступности сайта.

Связка нужна для включения некоторых автоматических стратегий и оптимизации расходов на рекламу не только по CPC, но и по CPA или ROI.

Связка позволит узнать, что происходит на сайте после клика по объявлению в Директе.

Связка автоматически выдает доступ к отчётам Метрики владельцу кампаний в Директе, если Директ и Метрика на разных логинах.

Чем полезны чаты в объявлениях?

Увеличивают конверсию.

Можно собрать сегмент аудиторий с пользователями, кликнувшими на чат, и таргетировать на них рекламу в сетях.

Позволяют быстрее наладить контакт с потенциальными клиентами.

Клики по чату бесплатны

На какие показатели нужно ориентироваться при оценке эффективности работы кампании со смарт-баннерами?

Цена цели.

Процент полученных показов.

Процент конверсии.

Процент CTR.

Средний объём трафика.

Как можно влиять на показы с помощью настройки временного таргетинга?

Задать отдельное расписание показов в рабочие выходные.

Настроить единое расписание показов для кампании, но запускать показы в каждом регионе с учётом его часового пояса.

Увеличить вероятность показов объявлений в определённые часы.

Задать отдельное расписание показов в праздничные дни.

Каким рекламодателям подойдут динамические объявления в Директе?

Автомобили в лизинг.

Крупный застройщик жилой недвижимости.

Магазин спортивного питания.

Турагентство.

Интернет-магазин товаров для ремонта и строительства.

Какие факторы учитываются при расчёте показателя качества аккаунта?

CTR ключевых фраз.

Количество кампаний на логине и их тип.

Наличие виртуальной визитки и быстрых ссылок в объявлениях.

Регулярные приостановки показов из-за нехватки средств.

Наличие счётчика Метрики на рекламируемом сайте.

Какие утверждения о видеодополнениях верны?

Показы могут быть как по поведению, так и по тематике.

Увеличивают охват в сетях.

При показах видеодополнений не действуют корректировки ставок.

Минимальная ставка для показа меньше, чем для текстово-графических объявлений.

Показы объявлений в Директе

Как происходит сортировка объявлений на странице результатов поиска по всем объявлениям Директа?

Объявления размещаются в случайном порядке.

В порядке убывания показателя коэффициента качества.

Учитывается прогнозная кликабельность, цена за клик и коэффициент качества

В порядке убывания цены за клик.

Объявление показывается по ключевым фразам и по условиям подбора аудитории тем, кто уже был на сайте рекламодателя. Одновременно в кампании настроена корректировка ставок для женщин старше 45 лет. Какая настройка сработает на поиске, если пользователь соответствует обеим?

При показе будет учитываться только условие подбора аудитории.

При показе будет учитываться только корректировка ставок и поисковый запрос.

Сработают обе — показ будет по условию подбора аудитории с учётом корректировки ставок.

По запросу в премиум-показах нет конкурирующих объявлений, но цена входа в этот блок всё равно очень высокая. Почему?

Такого не может быть. Цена входа при отсутствии конкурентов будет минимальной.

Премиум-показы имеют порог входа, не зависящий от наличия конкурирующих объявлений. Возможна ситуация, когда в блок не попадает ни одно объявление.

CTR объявления по этому запросу недостаточен для премиум-показов.

У фразы недостаточный коэффициент качества для такого объёма трафика.

В группе нет мобильных объявлений. Будут ли объявления этой группы показываться на мобильных устройствах?

Да, будут. Тип объявления не влияет на места показов.

Да, будут. но с учётом CTR и конкуренции на десктопе.

Нет, не будут. Для показов на мобильных устройствах существует отдельный тип кампании.

Нет, не будут. Для показов на мобильных устройствах нужно создавать специальные объявления.

В каком порядке показываются объявления в премиум-показах и под результатами поиска?

В порядке убывания произведения цены за клик и CTR.

В порядке убывания комбинации ставки, коэффициента качества и CTR.

В порядке убывания CTR.

В случайном порядке.

Что означает показатель охвата аудитории в сетях?

Прогноз вероятности показа объявления.

Прогноз вероятности клика по объявлению.

Точное значение показов на основе накопленной статистики.

Выберите правильное продолжение утверждения. Если фраза обычного объявления равна по точности фразе динамического объявления, то:

приоритет при показе будет у динамического объявления.

приоритет при показе будет у обычного объявления.

для показа система выберет из этих двух наиболее эффективное объявление.

К объявлению одновременно добавлена ключевая фраза (интернет-магазин для рыбаков) и условие отбора аудитории «Посещал интернет-магазин.рф». Как будут идти показы объявления?

В поиске объявление будет показываться по ключевой фразе, а в сетях — и по ключевой фразе, и по условию.

Объявление будет показываться в поиске и в сетях пользователям, которые набирали запрос (интернет-магазин для рыбаков) и ранее были на сайте интернет-магазин.рф.

В поиске объявление будет показываться по ключевой фразе, а в сетях — по условию подбора аудитории.

Рекламодатель настроил географический таргетинг на всю Россию. Как будут идти показы по ключевым словам в разных регионах?

В зависимости от количества конкурентов в разных городах одно и то же объявление по запросу может показываться в разных блоках.

Вне зависимости от конкретного города каждый клик будет оплачиваться по средней цене.

Ключевые слова будут конкурировать только по CTR в выбранном регионе.

Ваш клиент ищет своёобъявление на конкретной позиции по конкретной фразе, но видит его на другой позиции. Ваши регионы местонахождения и регионы показов совпадают. Почему в поиске объявление может быть показано на разных позициях вам и клиенту?

У нас разные браузеры.

В кампании настроены корректировки ставок по полу и возрасту.Мы относимся к разным социально-демографическим группам.

Из-за влияния пользовательских факторов на ранжирование в Директе.

Клиент не авторизован на Яндексе под своим логином в Директе.

По запросу в Спецразмещении нет конкурирующих объявлений, но цена входа в этот блок всё равно очень высокая. Почему?

Такого не может быть. Цена входа при отсутствии конкурентов будет минимальной.

Спецразмещение имеет порог входа, не зависящий от наличия конкурирующих объявлений. Возможна ситуация, когда в блок не попадает ни одно объявление.

CTR объявления по этому запросу недостаточен для Спецразмещения.

У фразы недостаточный коэффициент качества для Спецразмещения.

В каком порядке показываются объявления в спецразмещении и в гарантированных показах?

В случайном порядке.

В порядке убывания CTR.

В порядке убывания комбинации ставки, коэффициента качества и CTR.

В порядке убывания произведения цены за клик и CTR.

Какие задачи бизнеса можно решить с помощью показов по условиям подбора аудитории?

Найти новых потенциальных клиентов, похожих по профилю на существующих. Увеличить конверсию посетителей сайта в клиентов.

Продать дополнительные товары или услуги тем, кто уже совершил покупку.

Показывать в поиске объявления не по ключевым словам, а по интересам.

Привлечь новых посетителей в магазины и филиалы, показывая рекламу тем, кто регулярно бывает в определённых местах.

В группе нет мобильных объявлений. Будут ли объявения этой группы показываться на мобильных устройствах?

Нет, не будут. Для показов на мобильных устройствах нужно создавать специальные объявления.

Да, будут. Тип объявления не влияет на места показов.

Нет, не будут. Для показов на мобильных устройствах существует отдельный тип кампании.

Да, будут, но с учётом CTR и конкуренции на десктопе.

Нужно показывать объявления в поиске в одно время, а в сетях в другое время. Как это сделать?

Настроить почасовую корректировку ставок для групп с объявлениями для сетей.

Выделить объявления для сетей в отдельную кампанию.

Настроить разное расписание показов в одной рекламной кампании.

Где по умолчанию показывается реклама в Директе?

На всех типах устройств, где есть целевая аудитория.

Только на десктопе. Показы на мобильных надо настраивать отдельно.

На десктопе и планшетах. По статистике, покупают только там.

На основании каких данных автотаргетинг формирует запросы?

Ключевые фразы группы.

Посадочная страница.

Заголовок и текст объявления.

Ключевые фразы всех групп кампании.

На каких местах могут показываться графические объявления?

На мобильных устройствах в сетях.

На странице поиска по всем объявлениям.

В результатах поиска на сервисе Яндекс.Карты.

На площадках партнёрских SSP-сетей.

На площадках партнёров Рекламной сети Яндекса и внешних сетей.

В рекламной кампании два объявления. Для первого использована ключевая фраза (купить краски), а для второго «купить краски» (в кавычках). У запроса во втором объявлении комбинация CTR, коэффициента качества и ставки выше. Какое из этих объявлений будет показано пользователю, когда он введет в поисковую строку запрос: купить краски?

Второе объявление — у него комбинация CTR, коэффициента качества и ставки выше.

Второе объявление — использование операторов обеспечивают фразе приоритет.

Первое объявление — оно показывается по всем вариантам похожих запросов.

Объявление показывается по условию подбора аудитории тем, кто бросил оформление заказа на сайте рекламодателя. Одновременно в кампании есть корректировка ставок для мужчин от 35 до 44 лет. Какие настройки повлияют на показ в сетях, если пользователь соответствует обеим?

При показе будет учитываться только корректировка ставок.

Сработают обе — показ будет по условию подбора аудитории с учётом корректировки ставок.

При показе будет учитываться только условие подбора аудитории.

Где показывается объявление, у которого ставка ниже минимальной, действующей на поиске?

На сайтах Рекламной сети Яндекса и на странице «Все объявления».

Только на сайтах Рекламной сети Яндекса.

В динамических показах, на странице «Все объявления».

Только на странице «Все объявления».

В группе есть обычное объявление и мобильное. Какое из них будет показано на мобильном устройстве?

Мобильное.

Система случайным образом выберет одно из этих объявлений.

Будет показано то, у которого лучше показатели.

Какие утверждения о показах рекламы в сетях верны?

Одна и та же площадка может размещать и поисковую, и тематическую рекламу.

С рекламодателя всегда списывается максимальная ставка за клик.

Реклама может показываться не только на партнёрских сайтах Яндекса, но на других ресурсах, трафик из которых закупается через внешние SSP-системы.

В сетях объявления могут показываться со всеми дополнениями и изображениями.

Объявления можно показывать только тем пользователям, которые уже посещали сайт рекламодателя или спрашивали у Яндекса о соответствующих товарах и услугах.

На каких площадках могут показываться объявления Директа?

На площадках внешних SSP — на сайтах и в приложениях.

В приложениях и на сайтах проектов Яндекса.

На партнёрских площадках Рекламной сети Яндекса.

На главной странице Яндекса.

Кампания показывается только в сетях. В группе объявлений есть фраза "дешевые туры в Египет" (в кавычках). Как будут показываться объявления этой группы?

Объявления будут показаны только на сайтах, где встречается это словосочетание, и тем пользователям, которые искали в точности это словосочетание.

В этом случае объявления могут быть показаны только по условиям подбора аудитории. Кавычки запрещают показы в сетях.

Объявления могут быть показаны на любых тематических сайтах про Египет и про туры.

Почему цена входа в спецразмещение может совпадать с ценой первого места в спецразмещении?

Остальные позиции спецразмещения заняты предложениями Яндекс.Маркета, поэтому объявление можно разместить только на первом месте.

Такого не может быть.

Для этого объявления порог входа в спецразмещение очень высокий. Как только рекламодатель его преодолеет, он сразу попадет на первое место в cпецразмещении.

Остальные позиции заняты, и объявление можно разместить только на первом месте.

Объявления рекламной кампании показываются и в поиске, и в сетях. CTR в сетях ниже. Как это отразится на объявлениях, которые показываются в результатах поиска?

CTR для сетей и для поиска считается отдельно. Поэтому CTR в сетях и его изменения не влияют на показы и цены в поиске.

Это снизит CTR в поиске. Для показа объявлений в спецразмещении придётся назначать более высокие ставки, чем если бы объявления оказывались только в поиске.

Это снизит CTR в поиске. Для показа объявлений в гарантированных показах придётся назначать более высокие ставки, чем если бы объявления оказывались только в поиске.

Какие возможности и преимущества даёт рекламодателю размещение объявлений в сетях?

Показ объявлений с видео или изображением.

Возможность таргетировать рекламу на свою аудиторию и повышать лояльность клиентов или пользователей, а также расширять целевую аудиторию.

Автоматическое снижение цены клика для площадок с более низкой прогнозируемой конверсией.

Возможность показывать объявления на конкретных сайтах и страницах.

Каким образом можно управлять показами по синонимам и дополнительным релевантным фразам?

Подбором таргетингов и корректировок ставок.

Управлением долей бюджета, которая может быть израсходована на показы по обоим типам фраз.

Правильным подбором минус-фраз.

Во всей кампании интернет-магазина высока минимальная цена, действующая на поиске. Что сделать, чтобы снизить её?

Сменить аккаунт, на котором идёт реклама. Заархивировать все рекламные кампании на этом аккаунте.

Уточнить регион показов. В разных регионах минимальная цена, действующая на поиске, разная.

Повысить качество всех рекламных кампаний, которые ссылаются на рекламируемый домен, даже если они заведены в других аккаунтах

Создать новую рекламную кампанию с такими же показателями, а текущую заархивировать

Какие факторы учитываются при отборе объявлений для показа на всех позициях результатов поиска?

Кликабельность и цена клика, указанная рекламодателем, с учётом всех корректировок ставок.

Ключевая фраза без стоп-слов.

Коэффициент качества.

Цена клика, указанная рекламодателем, но без учёта корректировок ставок.

Как отбираются объявления в рекламный блок под результатами поиска?

В блок отбираются объявления с наилучшей комбинацией цены клика, коэффициента качества и CTR.

В блок отбираются объявления Директа с самым высоким CTR.

В блок отбираются объявления Директа с самыми высокими ставками.

В блок отбираются объявления Директа с самым высоким произведением CTR и ставки за клик.

Какие из этих форматов Директа показываются только в сетях?

Смарт-баннер.

Видеодополнения.

Графические объявления.

Текстово-графические объявления без изображений

На группах объявлений стоит статус «мало показов». Какие рекомендации помогут исправить ситуацию?

Объединить низкочастотные запросы в одну группу.

Подобрать более высокочастотные ключевые фразы.

Увеличить ставки.

Включить настройку расширенного геотаргетинга.

На каких местах показываются видеообъявления?

В Видеосети Яндекса в блоке InPage.

В Видеосети Яндекса в блоке InStream.

На страницах результатов поиска Яндекса.

В любых блоках РСЯ.

Какие показатели учитываются при расчёте полученного объёма трафика на поиске?

Место показа объявления на поиске.

Формат объявления рекламодателя.

CTR объявления.

Формат объявления рекламодателя и конкурентов.

Объявление работало в течение трёх месяцев. Менялась только ставка. Колл-трекинг настроен. При какой ставке реклама была наиболее эффективна с точки зрений стоимости звонка?

Ставка 25 рублей, потрачено 30 000 рублей, получно 32 звонков.

Ставка 20 рублей, потрачено 25 000 рублей, получно 35 звонков.

Ставка 10 рублей, потрачено 9000 ррублей, получено 11 звонков

В кампании есть текстово-графическое объявление с видеодополнением и видеообъявление, условие показа одинаковое. Какое объявление будет выбрано для показа в видео-формате?

Будет выбрано объявление, по которому выше показатель, рассчитанный с помощью CTR, коэффициента качества и ставки.

Будет выбрано объявление, по которому ставка выше.

Всегда будет показываться видеодополнение.

Всегда будет показываться видеообъявление.

Статистика и отчёты

Сергей хочет оценить эффективность разных условий показов. Как посмотреть статистику, агрегированную по типам условий показа объявления?

Построить отчёт «Фразы по дням».

Заказать специальный отчёт через «Заказ отчётов».

Построить отчёт «Поисковые запросы», срез «Условия показа».

Сделать срез по условиям показа в «Мастере отчётов».

К ключевой фразе добавили минус-слова. Как это может повилять на показатели рекламной кампании?

Увеличит CTR.

Уменьшит охват аудитории в сетях.

Снизит цену достижения цели.

Увеличит количество показов за счёт более точных запросов.

Сергей заметил, что у текстово-графических объявлений группы цена цели в сетях заметно выше, чем у графических. Что можно сделать, чтобы снизить цену цели текстово-графических объявлений без риска снижения количества конверсий?

Проработать тексты объявлений.

Проанализировать статистику, определить, какая аудитория наименее конверсионная, настроить на неё понижающие корректировки.

Снизить ставки по фразам группы.

Добавить или заменить изображения на более релевантные.

Рекламодатель – сеть пиццерий. Доход от продажи одной пиццы составляет 300 рублей. За неделю размещения рекламная кампания привела на сайт 538 посетителей, 114 из них сделали заказы. Суммарное число заказанных пицц – 250. Расход на рекламу за этот период – 25 000 руб. Какая рентабельность вложенных инвестиций?

0.4646

0.9988

Тимур хочет посмотреть детальную статистику по синонимам, по которым показываются его объявления на поиске. Как он может это сделать?

Стандартный отчёт «Синонимы».

Мастер отчётов, фильтрация по типу соответствия «Синонимы».

Отчёт «Поисковые запросы», фильтрация по типу соответствия «Синонимы».

Какие действия из списка помогут увеличить CTR ключевой фразы?

Уточнение фразы операторами.

Аудит списка минус-фраз и удаление оттуда целевых запросов.

Использование шаблона в элементах объявления.

Изменение текстов на посадочной странице.

Уточнение фразы минус-словами.

В кампании выбрана стратегия ручного управления ставками с оптимизацией, задан дневной бюджет. В отчёте Метрики по Директу видно, что показы объявлений кампании идут неравномерно в течение дня. Что можно сделать для более равномерного показа рекламы?

Добавить новые ключевые фразы с более низким прогнозным CPC.

Добавить минус-слова, чтобы избежать нерелевантных кликов.

Повысить ставки.

Увеличить средний дневной бюджет.

Андрей запустил поисковую кампанию и, анализируя отчёты статистики, обнаружил показы и клики по нецелевым запросам. Как в статистике Директа найти и отминусовать такие запросы?

В Мастере отчётов можно выбрать и отминусовать все нецелевые запросы.

В отчёте «Поисковые запросы» можно выбрать и отминусовать все нецелевые запросы.

В Мастере отчётов можно выбрать все нецелевые запросы, скопировать их и добавить в минус-фразы на кампанию или группу.

Леонид рекламирует услуги эвакуации автомобилей. На скриншоте срез статистики по типу устройств в Мастере отчётов. Какие выводы можно сделать на основе данных?

Следует исключить показы рекламы на мобильных, так как они работают неэффективно по сравнению с десктопами.

Доля вовлечённых сессий и процент конверсий показывают разную эффективность мобильных пользователей относительно десктопов. Возможно, многие конверсии пользователей мобильных устройств не учтены в статистике.

Вовлеченные сессии работают некорректно. Следует проверить, указан ли счётчик Яндекс.Метрики в параметрах кампаний.

Как рассчитывается прогноз кликабельности в Директе?

Рассчитывается отдельно для каждого показа объявления с учётом интересов конкретного пользователя.

Рассчитывается раз в день для каждой активной фразы.

Рассчитывается в целом на кампанию с учётом истории показов и «кармы домена».

Иван запустил поисковую кампанию с автотаргетингом и хочет проверить, по каким запросам показываются его объявления. В каком отчёте можно увидеть эту информацию?

Мастер отчётов

Фразы по дням

Поисковые запросы

Система подобрала дополнительную фразу (блейзер для женщин) с более высоким CTR и конверсией, чем у исходной фразы (женский пиджак). Что сделать с дополнительной фразой, чтобы повысить эффективность рекламной кампании?

Можно ничего не делать — система сама увеличит количество показов для более эффективной фразы.

Заменить исходную фразу на более эффективную дополнительную.

Добавить её в ключевые фразы и в текст объявления, чтобы повысить CTR.

В Директе есть отчёт «Поисковые запросы». Какие действия корректно предпринимать на основе данных в нём?

Скриншот можно открыть в новой вкладке.

Расширять список минус-фраз нерелевантными поисковыми запросами пользователей.

Расширять семантику кампании релевантыми вложенными запросами пользователей.

Добавлять в семантику эффективные фразы, подобранные Директом: ДРФ, синонимы, фразы автотаргетинга.

Выявлять фразы, по которым объявление не показывается.

Анна хочет оптимизировать рекламный бюджет. Для этого важно понять, какие устройства и регионы стабильно показывают более высокие результаты. Как быстро получить эти данные?

Разделить группы объявлений по разным устройствам и регионам, чтобы собрать статистику.

Создать и по очереди запустить несколько кампаний для разных устройств и разных регионов.

Изучить уже накопленную статистику с помощью срезов в Мастере отчётов.

Что означает показатель Доля ВС (%)?

Отношение целевых визитов ко всем переходам по рекламе.

Прогноз процента конверсий по всем добавленным целям.

Отношение суммы вовлеченных визитов к общему количеству переходов по рекламе.

Отношение совокупной оценки конверсионности визитов к общему количеству переходов по рекламе.

Михаил рекламирует доставку воды на дом. Он сравнил процент конверсий и долю вовлечённых сессий на разных устройствах и заметил большую разницу в проценте конверсий на мобильных и десктопах. Разница между показателями вовлечённости на этих устройствах значительно ниже. С чем это может быть связано?

Пользователи мобильных реже пользуются формой обратной связи, им проще сразу позвонить и сделать заказ.

Счётчик Яндекс.Метрики настроен некорректно, так как процент конверсий и доля вовлечённых сессий не совпадает.

Накопленных данных по проценту конверсий и вовлечённым сессиям недостаточно для того, чтобы делать выводы.

Кристина запустила новую рекламную кампанию для рекламы картин по фото на заказ и хочет сравнить показатели вовлеченности на разных типах устройств, но в мастере отчётов видит прочерки. Какие могут быть причины?

Накопленной статистики по кампании недостаточно для расчёта прогноза.

В счетчике Яндекс.Метрики нет настроенных целей.

На сайте не установлен счётчик Метрики.

В параметрах кампании не указан счётчик Метрики или не подключена разметка ссылок для Метрики.

Александр перенёс форму обратной связи на посадочную страницу рекламных объявлений. Ранее она была на отдельной странице сайта. На какие показатели может повлиять это изменение?

Процент конверсий по цели.

Цена цели.

CTR ключевых фраз в Директе.

Количестве показов объявлений в Директе.

Рекламодатель хочет оценить эффективность работы быстрых ссылок. Где в статистике кампании посмотреть, сколько было кликов и какая цена цели для каждой ссылки?

В Мастере отчётов, срез «Место клика».

При помощи инструмента «Заказ отчётов».

В Мастере отчётов, срез «Позиция».

Андрей рекламирует ремонт велосипедов. В статистике кампании он заметил снижение количества показов на поиске за последний месяц, никаких изменений в кампанию при этом не вносил. Какие могут быть причины?

Изменился спрос на услуги ремонта велосипедов.

Средняя позиция показов не изменилась, но один из конкурентов указал в текстах объявлений более выгодное предложение.

Изменилась конкурентная ситуация, объявления стали выкупать меньший объём трафика.

Были внесены изменения на целевой странице.

Пользователь совершил несколько визитов на сайт: 1 сентября – перешёл по объявлению Директа, 2 сентября – перешёл из результатов Поиска, совершил покупку, 4сентября – перешёл по объявлению Директа, 7 сентября – зашёл на сайт из закладок, совершил покупку. Сколько будет учтено конверсий в статистике Директа и целевых визитов в отчёте Метрики «Директ, Сводка» при выборе модели атрибуции «Последний переход»?

0 конверсия, 0 целевых визита.

1 конверсия, 1 целевой визит.

2 конверсии, 2 целевых визита.

Что учитывается при расчёте показателей вовлеченных сессий?

Глубина просмотра.

Время на сайте.

Накопленная статистика по конверсиям.

Посещаемые страницы сайта.

В Директе есть показатели вовлечённых сессий. Что нужно сделать, чтобы они стали доступны в отчётах?

Проверить, достаточно ли статистики накоплено в кампании. Если нет, дождаться накопления данных.

Проверить, установлен ли на сайт счётчик Метрики. Если нет, установить его.

В кампании подключить разметку ссылок для Метрики.

Настроить цели в счётчике Метрики.

Пользователь совершил три визита на сайт: 1 июня – перешёл по объявлению Директа, 2 июня – перешёл по объявлению Директа, совершил покупку, 4 июня – зашёл на сайт из закладок, совершил покупку. Сколько будет учтено конверсий в статистике Директа и целевых визитов в отчете Метрики «Директ, Сводка» при выборе модели атрибуции «Последний значимый переход»?

2 конверсии, 2 целевых визита

1 конверсия, 2 целевых визита

1 конверсия, 1 целевой визит

По ключевой фразе снизилось количество кликов на поиске Яндекса при примерно том же количестве показов. Гипотеза – объявление стало занимать более низкие позиции в премиум-блоке. Какие столбцы следует добавить в Мастере отчётов, чтобы подтвердить или опровергнуть гипотезу?

Средний объём трафика

Средняя позиция показа

Средняя позиция клика

В одной из групп кампании наблюдается более высокая цена конверсии по цели «Корзина», чем в остальных. Как можно снизить цену цели для этой группы?

Проработать тексты объявлений, чтобы они привлекали только заинтересованных пользователей.

Уточнить фразы минус-словами и сократить количество нецелевых показов.

Снизить ставки по ключевым фразам этой группы.

Заменить посадочную страницу объявлений на более релевантную.

Елена анализирует статистику своей рекламной кампании и видит следующие данные. Какие выводы можно сделать?

У аудитории младше 18 лет самая низкая цена конверсии.

Аудитория от 45 до 54 лет хуже всего конвертируется.

Основная целевая аудитория бизнеса – люди от 25 до 34 лет и от 35 до 44 лет

На аудиторию от 25 до 34 лет потрачено почти половина средств, лучше установить для нее понижающие корректировки.

Нужно оценить эффективность работы видеодополнений. Какой срез в Мастере отчетов нужно выбрать, чтобы узнать количество показов, кликов и цену цели?

Скриншот можно открыть в новой вкладке.

Тип соответствия.

Форматы.

Тип объявления.

Размер изображения.

Ключевые слова, операторы и шаблоны

Ключевая фраза: Грузоперевозки [Хабаровск Сочи]. Использован оператор квадратные скобки. По каким поисковым запросам будут показы?

Грузоперевозки срочно Хабаровск Сочи

Грузоперевозки Сочи Хабаровск

Грузоперевозки в Хабаровск из Сочи

Грузоперевозки из Хабаровска в Сочи

В группе объявлений используются ключевые фразы: 1) Рулонные шторы на окна; 2) Рулонные шторы заказать в Москве; 3) Заказать рулонные шторы по своим размерам. Первый заголовок объявления: #Рулонные шторы на заказ со скидкой#. Каким образом фразы подставятся в первый заголовок?

Для всех фраз первый заголовок будет выглядеть: «Рулонные шторы на заказ со скидкой». рулонные шторы на окна; 2) рулонные шторы заказать в москве; 3) заказать рулонные шторы по своим размерам.

Рулонные шторы на окна; 2) Рулонные шторы заказать в Москве; 3) Рулонные шторы на заказ со скидкой.

Рулонные шторы на окна; 2) Рулонные шторы заказать в Москве; 3) Заказать рулонные шторы по своим размерам.

В первом заголовке объявления использован шаблон: #Картридж для принтера#. Ключевые фразы группы: Картридж Коника Минолтa c227, Картридж Lexmark ms610dn, Картридж Panasonic KX-FL403. Показ объявления произошёл по дополнительной релевантной фразе: недорогие картриджы для принтера Conica. Что пользователь увидит в заголовке? Выберите верное утверждение.

Пользователь увидит фразу по умолчанию, так как дополнительная релевантная фраза состоит более, чем из 35 символов.

Пользователь увидит неполную дополнительную релевантную фразу – недорогие картриджы для принтера.

Пользователь увидит фразу по умолчанию, так как дополнительные релевантные фразы не подставляются в шаблоны.

Рекламодатель — сеть мастерских по ремонту телефонов и ноутбуков. Цель рекламной кампании — привлечь на сайт максимум новых пользователей, затратив минимум времени на проработку семантики. Что можно посоветовать?

Создать одно общее объявление с одной общей ключевой фразой и подключить ДРФ, не ограничивая инструмент. На основе общей фразы система подберет большое число дополнительных релевантных фраз, которые будут подходить клиенту.

Создать отдельные группы объявлений под каждую категорию товаров и настроить условие подбора аудитории. Система позволит показывать объявление пользователям, заинтересованным похожими услугами.

Создать максимально понятные объявления с указанием объекта рекламирования и включить автотаргетинг. Система сама подберет поисковые запросы на основе текстов объявлений и страниц перехода.

В первом заголовке объявления использован шаблон: #Ветеринарная клиника в Москве#. Ключевые фразы группы: Современная недорогая ветеринарная клиника в Москве, Ветеринарная клиника в Москве, Лечение животных, Анализы собакам. Показ объявления произошёл по синониму: современная недорогая ветклиника в Москве. Что пользователь увидит в заголовке? Выберите верное утверждение.

Пользователь увидит фразу по умолчанию, так как синонимы не подставляются в шаблоны.

Пользователь увидит фразу по умолчанию, так как синоним состоит более, чем из 35 символов.

Пользователь увидит неполный синоним – современная недорогая ветклиника.

Рекламодатель — компания по продаже заборов из профнастила. Цель рекламной кампании — увеличить продажи своей продукции. Какой набор запросов подойдёт?

установка забора +для дачи, установка забора +из профнастила

забор +под ключ, забор цены, забор купить

листы профнастила +для забора, купить профнастил +для забора

заказать забор +из профнастила, забор +из профнастила купить

Поисковый запрос: журнал Я и Ты. Какая комбинация операторов зафиксирует форму каждого слова?

!журнал !я +и !ты

!журнал !я !и !ты

+журнал +я !и +ты

В каких частях объявления можно использовать шаблон?

Уточнения.

Второй заголовок.

Отображаемая ссылка.

Первый заголовок.

Рекламодатель - интернет-магазин одежды. Сейчас прводится акция на молодежную коллекцию женской одежды. Цель рекламной кампании — привлечь на сайт подходящую целевую аудиторию. Какие ключевые фразы подойдут больше всего?

женская одежда с доставкой, одежда для женщин купить

интернет магазин одежды, недорогая женская одежда

одежда для девушек интернет магазин, модная одежда для девушек

Поисковый запрос: жк все свои. Выберите комбинацию операторов, которая позволит зафиксировать все словоформы в запросе.

«жк все свои»

!жк +все +свои

жк !все !свои

жк +все +свои

Рекламодатель — онлайн-курсы по программированию. Цель рекламной кампании — увеличить количество продаж курсов. Выберите наиболее подходящие запросы

бесплатные онлайн курсы +по программированию, курсы программирования бесплатно

курсы программирования, курсы программирования +с нуля

курс программирования онлайн, курсы программирования +с нуля онлайн

Ключевая фраза: мебель для кухни. Показ по ключевой фразе. По какому поисковому запросу показов не будет?

кухонная мебель для маленькой кухни

кухонная мебель для дачи

мебель на кухню

мебель для кухни недорого

Ключевая фраза: фотоэпилятор для дома. По какому поисковому запросу показов объявления не будет?

купить фото эпилятор для дома

фотоэпилятор для дома цены

фотоэпилятор дома

Рекламодатель — интернет-магазин бытовой техники. Цель рекламной кампании — увеличить продажи стиральных машин с функцией сушки. Какой набор запросов подойдёт?

магазин бытовой техники, бытовая техника в москве, купить бытовую технику

купить стиральную машину, недорогие стиральные машины, стиральная машина цена

стиральная машина с сушкой цена, стиралка с сушкой сколько стоит

Пользователь ищет перевозки из Москвы во Владивосток Какие варианты использования операторов помогут корректно учесть направление?

[Москва-Владивосток] перевозки

«перевозки Москва Владивосток»

перевозки из Москвы во Владивосток

перевозки [Москва Владивосток]

Рекламодатель — кафе в Москве. Семантика кампании уже очень хорошо и тщательно проработана. Однако рекламодатель хочет подобрать новые запросы для своей рекламной кампании на поиске. Что можно посоветовать?

Подключить показы по дополнительным релевантным фразам.

Воспользоваться возможностью «Прогноз бюджета».

Воспользоваться сервисом «Подбор слов».

Подключить показы по синонимам.

Рекламодатель — кафе в Москве, в которое можно приходить с собаками. Цель рекламной кампании — увеличить количество посетителей. Какой набор запросов наиболее подходящий?

выставка собак, где посмотреть собак, расписание выставок собак

dog-friendly кафе, ресторан для людей с собаками, кафе вход с питомцами

кафе в центре москвы, где поесть в москве, лучшие рестораны москвы

кафе с животными, пообщаться с животными в кафе, ресторан с собаками

Запрос: как открыть своё кафе с чего начать. Выберите правильное использование операторов, при котором поисковая система учтёт все слова в запросе.

как открыть +свое кафе +с чего начать

!как открыть свое кафе +с !чего начать

+как открыть свое кафе +с +чего начать

+как открыть +свое кафе +с +чего начать

В группе объявлений используются ключевые фразы: Кофемашина для дома, Домашняя кофемашина, Зерновая кофемашина для дома, Купить кофемашину дёшево. Первый заголовок объявления – #Купить кофемашину. Цены# от 7990 ₽. Какие фразы подставятся в заголовок?

зерновая кофемашина для дома

домашняя кофемашина

кофемашина для дома

купить кофемашину дешево

Ключевая фраза: пластиковые окна на заказ. По какому поисковому запросу показов объявления не будет?

заказ пластиковых окон в Москве

пластиковые окна на заказ недорого

пластиковые окна заказать

Ключевая фраза: «автобус Анапа Ростов». Использован оператор кавычки. По какому поисковому запросу будет показ объявления?

автобусы Ростов Анапа

автобусы из Анапы в Ростов на Дону

автобус Анапа Ростов на Дону

Ключевая фраза: !вызвать врача +на дом. Использованы операторы восклицательный знак и плюс. По каким поисковым запросам будут показы?

вызвать врача домой

вызов врача на дом из поликлиники

как вызвать участкового врача домой

вызов врача на дом

вызвать платного врача на дом в Москве

Ключевая фраза: «что посмотреть в Казани». Использован оператор «кавычки». По каким фразам будут показы?

Казань что посмотреть

что посмотрим в Казани

на что посмотреть в Казани

что посмотреть в Казани вечером

Ключевая фраза: заказать книги в интернет-магазине. По какому поисковому запросу показов объявления не будет?

интернет магазин заказать книги с доставкой

заказ книг в интернет магазине

заказать книгу через интернет магазин

Ключевая фраза: печка +для бани +на дровах. Использован оператор «плюс». По какому из этих поисковых запросов будет показано объявление?

печка на дровах для бани сколько стоит

печь для бани на дровах

печка на дровах в баню

купить дрова для печки в баню

Ключевая фраза: дешевые туры. По какому из этих поисковых запросов будет показано объявление? Условие показа: фраза.

тур в Египет недорого

тур в Египет дешево

недорогие туры

дешевые туры из Москвы

Ключевая фраза: [Перевозки Калининград Москва]. Использован оператор квадратные скобки. По каким поисковым запросам будут показы?

перевозки калининград москва дешево

перевозки в москву из калининграда

калининград москва перевозки со скидкой

недорогие перевозки калининград москва

Ключевая фраза: дом +для кукол. Использован оператор плюс. По каким поисковым запросам показов не будет?

дом кукле своими руками

кукла для дома сериал

как сделать дом для кукол

Ключевая фраза: онлайн магазин одежды. По какому поисковому запросу показов объявления не будет?

онлайн магазин женской одежды больших размеров

мужская одежда онлайн магазин недорого

он лайн магазин одежды в Москве

Ключевая фраза: туры +в Турцию. Использован оператор плюс. По каким из этих поисковых запросов объявление будет показано?

туры в Турцию недорого

Турция недорогой тур

горящие туры в Турцию цена

туры Турция в июле

Ключевая фраза: [диван из экокожи]. Использован оператор квадратные скобки. По какому поисковому запросу показов объявления не будет?

диван из экокожи купить

диван угловой из экокожи

купить диван экокожа

белый диван из экокожи

В группе объявлений используются ключевые фразы: влажных салфеток Новосибирск, футболок Новосибирск, футболок и свитшотов, полотенец и халатов, наборов для душа для отелей и хостелов. Первый заголовок объявления: Брендирование #салфеток Новосибирск#. Какие фразы подставятся в заголовок?

наборов для душа для отелей и хостелов

футболок и свитшотов

полотенец и халатов

футболок Новосибирск

влажных салфеток Новосибирск

Максим подключил ДРФ и хочет оценить, приносят ли они конверсии и какая цена цели у данного типа соответствия. В каком отчёте можно найти нужную информацию?

В отчёте «Фразы по дням».

В отчётах Яндекс.Метрики.

В отчёте «Поисковые запросы».

В Мастере отчётов.

Стратегия показов

Вы выбрали стратегию «Ручное управление ставками» и настроили показы только в сетях. Какие опции управления показами вам доступны?

Установка недельного бюджета.

Установка среднего дневного бюджета.

Выбор площадок для показа.

Задача рекламодателя — привести на сайт как можно больше посетителей, удерживая цену привлечения одного посетителя в среднем не выше определённого значения. Какая стратегия подойдёт для этих целей?

Средняя цена клика.

Средняя цена конверсии.

Недельный пакет кликов.

Недельный бюджет – максимум кликов.

Какие показатели можно оптимизировать с помощью автоматических стратегий Директа?

Количество или цену кликов.

Среднюю цену целевого действия.

Бюджет на рекламу.

Рентабельность инвестиций.

Место показа объявлений.

Задача рекламодателя — получать через сайт заказы и платить за них не больше определённой суммы. Какая стратегия подойдёт рекламодателю лучше всего?

Средняя цена клика.

Средняя рентабельность инвестиций.

Ручное управление ставками.

Средняя цена конверсии.

Какие условия должны быть выполнены, чтобы можно было выбрать стратегию «Недельный бюджет: максимальная конверсия»?

В кампании состоялся хотя бы один целевой визит и преодолен порог по количеству целевых визитов и кликов за последние 28 дней.

На сайт установлен счетчик Метрики и задана хотя бы одна несоставная цель.

В параметрах кампании включена разметка ссылок или указан номер счётчика.

В кампании есть достаточное количество кликов за последние 28 дней, которое рассчитывается по специальной формуле.

Какие стратегии доступны в смарт-баннерах?

Только автоматические стратегии.

Автоматические стратегии и стратегии с ручным управлением ставками.

Только стратегии с ручным управлением ставками.

В каком случае Директ оптимизирует цену клика, конверсии или других показателей, не выходя за установленные рекламодателем ограничения?

При выборе стратегии с ручным управлением ставками.

При выборе любой автоматической стратегии.

При показах в сетях. Выбранная стратегия или другие настройки значения не имеют.

Рекламодатель включил стратегию Средняя цена клика, но по итогам дня заметил, что заданное ограничение средней цены не выдержано. Почему?

Рекламодатель слишком рано анализирует результаты работы стратегии. Средняя цена клика должна выдерживаться за неделю.

Возможно, в кампании настроены повышающие корректировки ставок. Корректировки ставок могли повлиять на увеличение средней цены клика.

Такого не может быть, это противоречит логике этой стратегии.

Если количество кликов за день менее 100, то допустимо отклонение средней цены клика не более чем в 2 раза.

В кампании выбрана стратегия «Недельный бюджет: максимальная конверсия». Рекламодатель понял цены за клик, оставив бюджет без изменений. Конверсий стало больше, а их средняя цена снизилась. Почему?

Это выдуманная ситуация, так не бывает. Конверсии должны стать дороже, так как торги идут по более высокой цене.

Повысив ставки, рекламодатель смог выиграть больше аукционов за показы своей целевой аудитории.

Рекламодатели, которые больше платят, всегда получают более конверсионную аудиторию.

При выборе стратегии «Недельный бюджет» на странице кампании можно настроить приоритет ключевых фраз (высокий, средний, низкий). Что это означает?

Фразы с низким приоритетом будут показываться только на странице «Все объявления».

Фразы с высоким приоритетом будут размещаться в спецразмещении, с низким — в динамических показах.

Фразы с более высоким приоритетом будут по возможности продвигаться на лучшие позиции. Если бюджета не хватает, такие фразы отключаются в последнюю очередь.

При выборе любой автоматической стратегии.

При показах в сетях. Выбранная стратегия или другие настройки значения не имеют.

При выборе стратегии с ручным управлением ставками.

Ключевая задача рекламодателя — нарастить выгоду от вложений в интернет- рекламу или удержать её на определённом уровне. Какую стратегию можно посоветовать рекламодателю?

Если у него уже есть накопленная статистика, подойдёт «Недельный пакет кликов». Нужно немного увеличить количество кликов в настройках стратегии.

«Недельный бюджет: максимум конверсий» — чем больше конверсий в заказы, тем выше рентабельность.

Стратегию с ручным управлением ставками и установить цены клика на уровне первого спецразмещения. Чем больше трафика, тем выше рентабельность

Средняя рентабельность инвестиций.

Крупный интернет-магазин бытовой техники планирует распродажу обогревателей. Магазину важно удержать определённый процент возврата инвестиций. Какая из автоматических стратегий подойдёт в этом случае?

Средняя цена конверсии.

Средняя рентабельность инвестиций.

Недельный бюджет.

Средняя цена клика.

За какой период система постарается израсходовать заданную сумму, если выбрать стратегию «Недельный бюджет»?

За неделю с понедельника по воскресенье.

За последние 7 дней.

За 7 рабочих дней.

Рекламодатель планирует расширить бизнес, поэтому хочет привлечь на сайт максимальyю аудиторию. Какая из автоматических стратегий решает эту задачу?

Средняя цена конверсии.

Недельный бюджет: максимум кликов.

Недельный пакет кликов.

В группе объявлений используются ключевые фразы: купить женскую сумку, кожаная сумка купить, Купите летнюю сумку. Заголовок объявления: #Купите женскую сумку#. Каким образом фразы подставятся в заголовок?

Для всех фраз заголовок будет выглядеть Купите женскую сумку

Купите женскую сумку, Купите кожаную сумку, Купите летнюю сумку

купить женскую сумку, кожаная сумка купить, Купите летнюю сумку

купить женскую сумку, купить кожаную сумку, купить летнюю сумку

Какие условия должны быть выполнены, чтобы можно было выбрать стратегию «Недельный бюджет: максимальная конверсия»?

В кампании преодолён порог по количеству целевых визитов за последние 28 дней.

В параметрах кампании включена разметка ссылок или указан номер счётчика.

В кампании состоялся хотя бы один целевой визит и преодолен порог по количеству целевых визитов и кликов за последние 28 дней.

На сайт установлен счетчик Метрики и задана хотя бы одна несоставная цель.

В кампании есть достаточное количество кликов за последние 28 дней, которое рассчитывается по специальной формуле

В параметрах кампании включена разметка ссылок или указан номер счётчика.

В кампании состоялся хотя бы один целевой визит и преодолен порог по количеству целевых визитов и кликов за последние 28 дней.

На сайт установлен счетчик Метрики и задана хотя бы одна несоставная цель.

Выберите задачи, которые можно решить с помощью автоматических стратегий в Директе.

Выдерживать среднее значение коэффициента ROI равным 2.

Получать конверсии по заданной средней цене.

Всегда показывать объявления только на выбранном месте в рекламном блоке.

Показывать объявление только в часы пиковой активности покупателей.

Тратить не больше определённого бюджета.

Автомастерская рекламирует услугу планового техосмотра. В неделю мастерская может обслужить не больше 50 автомобилей, рекламный бюджет ограничен. Какая стратегия подойдёт в этом случае?

Недельный пакет кликов.

Средняя цена конверсии.

Ручное управление ставками.

Недельный бюджет.

Если при выборе стратегии «Недельный бюджет» не задано ограничение максимальной цены клика, какова будет максимальная цена клика?

Она не будет превышать 10% от недельного бюджета и 50 у. е.

Она будет равна сумме установленного недельного бюджета.

Она не будет превышать 10% от недельного бюджета и 450 руб.

Рекламодатель планирует расширить бизнес, поэтому хочет привлечь на сайт максимальнyю аудиторию. Какая из автоматических стратегий решает эту задачу?

Недельный бюджет: максимум кликов.

Недельный пакет кликов.

Средняя цена конверсии.

Какие показатели можно оптимизировать с помощью автоматических стратегий Директа?

Место показа объявлений

Количество или цену кликов

Рентабельность инвестиций

Среднюю цену целевого действия

Бюджет на рекламу

В кампании выбрана стратегия Средняя цена конверсии. Рекламодатель сильно снизил заданную среднюю цену конверсии. К чему это может привести?

К спаду показов и кликов в кампании.

Заданное значение цены конверсии будет игнорироваться.

Недельный бюджет может быть не выдержан.

К всплеску показов и кликов в кампании.

Вы рекламируете новое мобильное приложение и хотите получить максимум установок по определённой цене. Какая стратегия вам подойдёт?

Недельный бюджет - максимальное количество установок.

Средняя цена клика.

Средняя цена установки приложения.

Недельный пакет кликов.

Какую из перечисленных стратегий можно порекомендовать, чтобы снизить цену конверсии при неизменном бюджете?

«Недельный бюджет: максимум кликов» — чем больше трафика, тем больше конверсий. И тем дешевле каждая.

Ручное управление ставками, показы только в гарантии: трафик станет дешевле, конверсии тоже.

«Средняя рентабельность инвестиций» — эта стратегия всегда делает размещение выгоднее.

«Средняя цена конверсий» или «Недельный бюджет: максимум конверсий» — вторая стратегия нацелится на самые конверсионные показы.

Вы выбрали стратегию «Ручное управление ставками с оптимизацией» и настроили показы только в сетях. Какие опции управления показами вам доступны?

Выбор площадок для показа.

Установка недельного бюджета.

Установка среднего дневного бюджета.

Какие задачи можно решить с помощью стратегии «Оптимизация кликов»?

Удерживать среднюю цену клика не выше определённого значения.

Получать определённое количество кликов по минимальной цене.

Выдерживать среднее значение коэффициента ROI равным 2.

Тратить не больше определённого бюджета.

Получать конверсии по заданной средней цене.

Объект рекламирования — сайт с продажей туров онлайн. Вы определили оптимальное соотношение расхода на рекламу и прибыли от продаж туров и хотите придерживаться этого показателя. Какая стратегия подойдёт для этих целей?

Оптимизация конверсий.

Оптимизация рентабельности.

Оптимизация кликов с ограничением по пакету кликов.

Оптимизация кликов с ограничением по средней цене клика.

Цель рекламной кампании — увеличить продажи онлайн курсов, удерживая среднюю стоимость целевого визита не выше определенного значения. Какую стратегию выбрать?

Оптимизация кликов с ограничением по средней цене клика.

Оптимизация конверсий.

Оптимизация рентабельности.

Ручное управление ставками с оптимизацией. В параметрах кампании указать Ключевую цель и её ценность.

Есть задача снизить цену достижения цели в рекламной кампании, не меняя бюджет. Какая стратегия подойдёт для решения этой задачи?

Оптимизация кликов с ограничением по средней цене клика.

Оптимизация конверсий.

Оптимизация рентабельности.

Оптимизация кликов с ограничением по максимальной цене клика.

Вы рекламируете новый салон-парикмахерскую. За неделю вы готовы принять не более 100 клиентов и вы имеете ограниченный бюджет на рекламу. Какая стратегия вам подойдёт больше всего?

Оптимизация конверсий.

Оптимизация кликов с ограничением по пакету кликов.

Оптимизация кликов с ограничением по недельному бюджету.

Оптимизация рентабельности.

Если в кампании настроена автоматическая стратегия, то для ключевых фраз можно настроить приоритет (высокий, средний, низкий). Как отразится на работе стратегии установка разных приоритетов у фраз?

Фразы с высоким приоритетом будут размещаться в премиум-показах, с низким — под результатами поиска.

Фразы с низким приоритетом будут показываться только на странице «Все объявления».

Фразы с более высоким приоритетом будут по возможности продвигаться на лучшие позиции.

Как повлияет на работу кампании сильное снижение средней цены конверсии в настройках стратегии «Оптимизация конверсий»?

Произойдёт спад показов и кликов.

Увеличится средняя цена клика. Увеличится CTR.

Произойдёт всплеск показов и кликов.

В кампании выбрана стратегия «Оптимизаций кликов» и задано ограничение по средней цене клика. По итогам недели средняя цена клика была превышена в 2 раза. Почему это могло произойти?

Сработали повышающие корректировки ставок.

В кампании используются низкочастотные фразы, а количество кликов за неделю менее 100. В этом случае цена клика может быть выше, но не более чем в 2 раза.

В настройках стратегии задан недельный бюджет. Эта настройка имеет приоритет перед настройкой средней цены клика, поэтому значение средней цены клика игнорируется.

Цель рекламодателя — привлечь на сайт как можно больше посетителей за определенный бюджет. Какая стратегия поможет решить эту задачу?

Оптимизация кликов с ограничением по недельному бюджету.

Оптимизация кликов с ограничением по пакету кликов.

Оптимизация конверсий.

Какая стратегия позволит получать максимум установок мобильного приложения по определённой цене?

Ручная стратегия с оптимизацией.

Оптимизация кликов.

Оптимизация количества установок.

Оптимизация конверсий.

В настройках стратегии «Оптимизация кликов» задан Недельный бюджет. За какой период система постарается израсходовать указанную сумму?

За календарную неделю При этом если показы настроены только на 3 дня в неделю, то система может потратить не более 3/7 от недельного бюджета.

За каждые 7 дней с момента подключения. При этом система учитывает только дни, когда кампания активна и есть клики.

За календарную неделю При этом если показы настроены только на 3 дня в неделю, то весь недельный бюджет может быть потрачен за эти 3 дня.

При каких условиях можно подключить стратегию «Оптимизация конверсий»?

Код счетчика Метрики установлен на рекламируемом сайте.

У счетчика Метрики настроена хотя бы одна простая (несоставная) цель.

В параметрах кампании указан номер счетчика или включена разметка ссылок для Метрики.

В кампании состоялся хотя бы один целевой визит и преодолен порог по количеству целевых визитов и кликов за последние 28 дней, который рассчитывается по специальной формуле.

Вы запустили новый сайт и хотите привлечь как можно больше посетителей, удерживая средний СPC не выше определенного значения. Какая стратегия подойдёт?

Оптимизация кликов с ограничением по пакету кликов.

Ручное управление ставками с оптимизацией.

Оптимизация кликов с ограничением по средней цене клика.

Оптимизация рентабельности с ограничением по средней рентабельности.

Расход на рекламу в Директе должен составлять в среднем 20% от прибыли за продажу товаров. Какое значение ROI нужно указать в настройках стратегии «Оптимизация рентабельности»?

За месяц на рекламную кампанию было потрачено 10 000 рублей, прибыль от продажи товаров составила 70 000 рублей. Рекламодатель доволен показателями. Какое значение ROI нужно указать в настройках стратегии «Оптимизация рентабельности»?

0,85

Оптимизация рентабельности.

Оптимизация конверсий.

Оптимизация кликов с ограничением по максимальной цене клика.

Оптимизация кликов с ограничением по средней цене клика.

Оптимизация конверсий.

Оптимизация кликов с ограничением по пакету кликов.

Оптимизация рентабельности.

Оптимизация кликов с ограничением по средней цене клика.

Блог о маркетинге

Константина Дубоносова

Блог о маркетинге

Константина Дубоносова

Сертификация Яндекс Директ ответы

Перед прохождением

Условия подбора аудитории

Выберите правильное продолжение утверждения: Условия, в которых все наборы правил негативные (вариант «Не выполнено ни одного»), можно применять...

Рекламодатель – ювелирная мастерская. Он расширил производство и хочет привлечь новых лояльных клиентов. Какой инструмент поможет решить эту задачу?

В Директе можно таргетировать рекламу по сегментам Яндекс.Аудиторий на основе данных CRM. Какие утверждения об этом типе сегментов верны?

Рекламодатель заметил, что часть пользователей сайта просматривают услуги, но не оставляют заявку. Какие советы можно дать владельцу этого сайта?

Рекламодатель – магазин товаров для дома. Цель – увеличить продажи в два раза. Какие сценарии взаимодействия с пользователями помогут достичь цели?

С помощью Яндекс.Аудиторий можно таргетировать рекламу на основе данных о геолокации пользователей. Какие из утверждений верны?

Как понять, что сегмент в Яндекс.Аудиториях подходит для таргетинга look-alike?

В Директе можно таргетировать рекламу по данным, собранным с помощью пикселя Яндекс.Аудиторий. Какие из утверждений ниже верны?

Владелец магазинов спортивных товаров хочет мотивировать своих постоянных клиентов больше покупать в интернет-магазине, чем офлайн. Как это можно сделать?

Выбрите все верные утверждения об использовании ретаргетинга и условий подбора аудиторий:

Интернет-магазин одежды решил провести акцию для пользователей, которые уже были на его сайте, но не совершили заказ. Как наиболее эффективно настроить рекламу?

Выберите бизнес-задачи, которые можно решить с помощью ретаргетинга:

Управление ценой клика и оплата

Рекламодатель хочет, чтобы по выходным дням ставки по всем ключевым фразам автоматически увеличивались в два раза. Как это можно сделать?

К ключевой фразе группы объявлений была подобрана ДРФ. По какой ставке она будет показываться?

Рекламодатель хочет узнать расход по определённой группе объявлений с учётом НДС. Где возможно посмотреть эту информацию?

В каком виде указываются ставки для всех условий показа на странице назначения ставок?

Как учитываются объявления конкурентов при расчете прогноза ставки за разный объём трафика?

В кампании отсутствует возможность назначать ставки для условий показа, можно только выбрать приоритет. Почему такое может быть?

Пользователь кликнул по заголовку объявления, быстрой ссылке и виртуальной визитке. За сколько кликов заплатит рекламодатель?

Выберите задачи, которые можно решить с помощью корректировки ставок по региону показов.

Какие показатели используются при расчёте цены клика для объявления, отобранного в премиум-блок поиска Яндекса?

Какие факторы могут влиять на ставку при отборе объявления для показа пользователю?

Сколько стоит клик по виртуальной визитке?

Настройки рекламы и повышение эффективности

Какие действия могут увеличить кликабельность объявления?

Каким рекламодателям больше всего подходит таргетинг по сегментам на основе данных о геолокации?

В группе нет ни одного мобильного объявления. Возможны ли показы на мобильных устройствах?

Какие утверждения про отображаемую ссылку верны?

Рекламодатель хочет настроить показы графических объявлений на мобильных устройствах. Как это можно сделать?

Как рекламодатель может управлять показами в праздничные выходные дни?

Продолжите фразу: «Видеообъявления можно добавить в...».

По какому источнику данных можно создать динамические объявления?

Артём добавил в кампанию графические объявления и хочет отслеживать звонки по ним отдельно от других типов объявлений кампании. Как это можно сделать?

Для объявлений каких тематик настройка расширенного географического таргетинга будет игнорироваться?

Как виртуальная визитка влияет на эффективность размещения?

Какие типы фоновых видеороликов можно использовать в видеодополнениях?

Какие изменения повысят эффективность размещения?

Пётр хочет максимально адаптировать рекламную кампанию для показа на мобильных устройствах. Какие рекомендации можно ему дать?

Можно ли добавить в качестве отображаемой ссылки к домену siteforyndx.ru следующую отображаемую ссылку: «термокружка-яндекс»?

Как повлияет на эффективность размещения в Директе использование различных форматов объявлений?

Какие изменения нужно внести в рекламную кампанию, чтобы увеличить количество трафика с мобильных устройств?

На какие показатели нужно ориентироваться при оценке эффективности работы видеообъявлений?

Какие преимущества даёт заполнение дополнений к объявлениям? Например, добавление быстрых ссылок, уточнений и т.д.

Рекламодатель готов тратить на видеообъявления не больше определенной суммы в неделю. Как можно управлять бюджетом по данному типу объявлений?

Какие утверждения про корректировки ставок в кампании типа «Текстово- графическое объявление» верны?

Что нужно сделать для запуска смарт-баннеров?

Какие утверждения про корректировку ставок по региону показов верны?

Где показываются видеодополнения?

В параметрах кампании можно указать номер счётчика Метрики, тем самым сделав связку Директа и Метрики. Какие преимущества это дает?

Чем полезны чаты в объявлениях?

На какие показатели нужно ориентироваться при оценке эффективности работы кампании со смарт-баннерами?

Как можно влиять на показы с помощью настройки временного таргетинга?

Каким рекламодателям подойдут динамические объявления в Директе?

Какие факторы учитываются при расчёте показателя качества аккаунта?

Какие утверждения о видеодополнениях верны?

Показы объявлений в Директе

Как происходит сортировка объявлений на странице результатов поиска по всем объявлениям Директа?

По запросу в премиум-показах нет конкурирующих объявлений, но цена входа в этот блок всё равно очень высокая. Почему?

В группе нет мобильных объявлений. Будут ли объявления этой группы показываться на мобильных устройствах?

В каком порядке показываются объявления в премиум-показах и под результатами поиска?

Выберите правильное продолжение утверждения. Если фраза обычного объявления равна по точности фразе динамического объявления, то:

Рекламодатель настроил географический таргетинг на всю Россию. Как будут идти показы по ключевым словам в разных регионах?

Какие задачи бизнеса можно решить с помощью показов по условиям подбора аудитории?

Нужно показывать объявления в поиске в одно время, а в сетях в другое время. Как это сделать?

Где показывается объявление, у которого ставка ниже минимальной, действующей на поиске?

На каких площадках могут показываться объявления Директа?

Какие возможности и преимущества даёт рекламодателю размещение объявлений в сетях?

Какие факторы учитываются при отборе объявлений для показа на всех позициях результатов поиска?

Как отбираются объявления в рекламный блок под результатами поиска?

На группах объявлений стоит статус «мало показов». Какие рекомендации помогут исправить ситуацию?

На каких местах показываются видеообъявления?

Какие показатели учитываются при расчёте полученного объёма трафика на поиске?