Блог о маркетинге

Константина Дубоносова

Блог о маркетинге

Константина Дубоносова

  1. Главная страница
  2. >
  3. Операторы WordStat с примерами использования

Операторы wordstat

Как грамотно пользоваться Яндексом и Статистикой wordstat, чтобы точно понимать спрос.

Автор

Константин Дубоносов

Дата публикации

01.09.2022, в 16:01

Дата обновления

15.09.2022, в 10:17

Теги:

Яндекс Директ

Операторы Вордстат (https://wordstat.yandex.ru/) – это специальные символы применяемые при подборе слов в сервисе wordstat с целью уточнения её смысла.

Операторы Вордстат представлены в виде символов, которые приписывают к словам и фразам для:

  • для уточнения условий показа по ключевому слову в Яндекс.Директ
  • для корректной формулировки запроса в поисковой система Яндекс
  • для получения более точных результатов подбора слов в wordstat.yandex.ru

Последнее наиболее ярко отражает работу операторов Вордстат и их значение.

Видео о том, как это сильно влияет на показ объявлений в Яндекс.Директ при использовании ключевых слова без операторов.👇

Словоформа – это (в понимании Яндекса) приставка + корень, без окончания, но это не совсем так. Чаще всего это число, падеж и время. И в этой статье определимся, что

  1. слово – это 1 слово (без пробелов)
  1. фраза – это несколько слов через пробелы

То есть при подборе выдаются фразы, которые содержат указанные слова, и фразы могут содержать указанные фразы (фраза + еще слова, которые употреблялись с фразой).

Широкое соответствие

При подборе фраз без использования специальных символов в левой колонке wordstat будут все фразы

  • включающие эту фразу
  • по всем словоформам
  • без учёта порядка слов в запросе.
  • без фиксации стоп-слов
Пример: вордстат

Именно в случае отсутствия любых операторов люди, которые никогда ранее не работали с wordstat не верно воспринимают результаты подбора и не корректно оценивают увиденное, и стало быть делают неправильные выводы.

Оператор кавычки

” ” – при заключении в кавычки фразы или слова фиксирует количество слов в запросе, при использовании этого оператора исключаются все фразы включающие эту фразу. То есть

  • будет показан запрос и его частотность без суммы частотностей фраз включающих ключевую фразу
  • не будет учитываться словоформа
  • не будет учитываться порядок слов
  • не фиксирует стоп-слова
Пример: ”вордстат”

Обратите внимание, что при использовании такого оператора у слова или фразы отсутсвует так называемый “хвост”, то есть фразы, которые содержат искомое слово.

Количество слов в запросе

Это не операторы Вордстат, но помогает сузить смысл используемой фразы за счёт ограничения количества слов во фразе. Работает только с оператором кавычки ” ” и использованием одинаковых слов в запросе.

Пример: ”вордстат вордстат вордстат вордстат”

Оператор знак восклицания

! – оператор фиксирует слово и его форму точно в том числе, роде, падеже и времени. При использовании этого оператора подбор фраз будет наиболее точным в плане смысла и окончания.

  • будет показан запрос и частотность и сумма частотностей всех запросов включающих ключевую фразу в этой словоформе
  • будут показаны все фразы включающие эту фразу в этой словоформе
  • не будет учитываться порядок слов
  • если поставить знак перед стоп-словом, то фиксирует стоп слово как оператор +

Пишется вплотную к слову, словоформу которого надо зафиксировать без пробела. Применяется к каждому слову во фразе, а не к фразе целиком.

Пример: !Москву

Оператор порядок слов

Оператор квадратные скобки.

[ ] – при заключении в квадратные скобки фразы или слова фиксирует порядок слов в запросе. Тот случай когда именно порядок слов в предложении или запросе имеет ключевой смысл. При использовании этого оператора
  • будут показаны запросы и их частотность, содержащие ключевые слова фразы именно в том порядке, который указан при подборе
  • будут показаны все фразы включающие эту фразу в этой словоформе и с этим порядком слов
  • при использовании квадратных скобок будут учтены стоп слова в запросе
Пример: [питер москва]

Оператор или

| – используется между словами или целыми фразами для получения выдачи подбора по нескольким отличным друг от друга фразам или словам.

Это вспомогательный оператор, который не несёт смысловой нагрузки на слова и используется для сравнения одновременно в выдаче частотности различных слов или целых фраз. Используется только вместе с оператором круглые скобки ( )

Пример: (шары | шарики)

Оператор группировка

( ) – при указании в круглых скобках фраз или слов, подбор слов водстат покажет их как единую смысловую единицу. Это вспомогательный оператор и используется с оператором “или | ” для более точной группировки единых по смыслу, но различных по написанию слов.

Пример: (мерседес | mercedes) (купить | цена | стоимость)

Оператор минус

– данный оператор нужен для исключения из выдачи вордстат ненужных результатов с использованием этого слова. Активно применяется в рекламных кампаниях Яндекс Директ для показа по нужным ключевым словам. Может применяться в при запросе в поисковую систему Яндекс.

Чтобы сработало надо после пробела от ключевой фразы или слова вплотную (без пробела) приписать к ненужному слову оператор –

Пример: ремонт квартиры -фото -своими -руками - самому -план

Оператор плюс

+ – это вспомогательный оператор для принудительного учёта стоп-стоп слов при запросе подбора в вордстат, использования в рекламных кампаниях Яндекс.Директ.

Стоп слова – это различные союзы, предлоги и междометия которые могут как не нести смысловой нагрузки, так и повлиять на смысл запроса. Полный список стоп-слов читайте ниже.

Для использования необходимо вплотную (без пробела) приписать к стоп-слову в запросе.

Пример: +на завтра

Стоп слова

Служебные части речи и местоимения, а также любые слова, не несущие дополнительного смысла, которые автоматически исключаются из запроса пользователя при отборе объявлений для показа.

Так определяет Яндекс стоп слова в своей справке. Стоит уточнить, что эти стоп слова сами по себе нее несут смысла и что они исключаются при выдаче, если вы не указали перед ними специальный оператор + и конечно же это справедливо не только для отбора объявлений Яндекс Директ, но и для подбора в Wordstat.

Пример: +так +же +и +также правило

Список ниже постоянно пополняется Яндексом и может быть не актуален на момент прочтения статьи, но это официальный список из справки.

Список русских стоп слов

Unknown block type: child_database

Список английских стоп слов

Unknown block type: child_database

Комбинирование операторов

Практически все приведенные выше операторы Вордстат можно комбинировать друг с другом для получения нужной именно Вам информации с максимальной точностью. Вот несколько примеров такого использования

(услуга | услуга) +наПример использования операторов когда нужно выяснить повод (причину), направленность, к чему используется товар или услуга.

Пример: заказать (шары | шарики) +на

(товар | товар) (+с | +из)Пример поиска слов с комплектацией товара, когда нужно сегментировать или понять с чем чаще всего или из чего должен состоять товар

заказать (цветов|букетов) (+из|+с) -доставка

Точный спрос по фразеПример для поиска абсолютной точности запроса и получение частотности только этих слов в этой словоформе и в этом порядке. Не автобуса, не из Тулы в Москву, а именно в таком порядке и с такими окончаниями

Пример:[!автобус !тула !москва]

Операторы в других функциях wordstat

Здесь мы рассматривали операторы вордстат только для левой колонки этого сервиса. На правую колонку мы не можем повлиять операторами. Так же следует отметить что операторы работают только для таких вкладок

  • по словам
  • по регионам

Для вкладки история запросов работает только оператор плюс «+»

О том как работает правая колонка yandex.wordstat, о функциях, ограничениях и правильного понимания выдачи подбора по запросам в других вкладках читайте в следующей статье.