Накрутка показов или ситуация, когда у Вас на поиске куча показов и не вы, не ваш специалист в этом не виноваты. Это не тот вариант, где вы случайно добавили высокочастотное слово и тут понеслось. Это вариант, когда все делали как обычно (то есть правильно), но результат оказался неожиданно неприятным.
В соответствии со справкой Яндекс Директ качество объявлений, от которого “пляшет” цена клика обусловлена 2 факторами
- Прогноз CTR
- Коэффициент качества объявления
Разбираясь с CTR легко понять, что это значение есть процентное соотношение кликов к показам. Стало быть, низкий CTR может быть обусловлен как
- Большим количеством показов по высокочастотной фразе
- Маленьким количеством кликов ввиду неудачного содержания текстового объявления
И тут неожиданно врывается фактор накрутки показов. Когда слова нормальные, объявление нормальное, но вы всё равно у разбитого CTR.
Накрутка показов
Так, например в статье Новостей рекламных технологий Яндекса Технологии изнутри: ¡No pasarán! — фильтрация склика , специалисты Яндекс дают такое определение как скрутка показов, где объясняется, что это – накрутка показов.
Зачем в данном случае объяснять одно понятие, вводя новое – непонятно. Поэтому, буду использовать более распространенное и логичное название накрутка показов. Потому, что их становиться больше, а не меньше.
Согласен, что целью данного мероприятия служит снижение показателя CTR конкурента. CTR как мы выяснили является 1 из 2 факторов качества объявления, которое формирует ставку. К сожалению, в каких точно пропорциях не знает, даже сам Яндекс.
Как убрать лишние показы
Я спросил у Яндекса
Обратите внимание, что не только сами клики, но и показы являются целью мошенников для достижения своих хулиганских целей.
Задав прямо вопрос специалисту Яндекса в чате Яндекс Директ через Яндекс Мессенджер (очень много слов Яндекс), о том по какой причине у меня такое большое количество показов по Поисковым запросам в отчете по всем кампаниям “Поисковые запросы”. А именно, почему эти запросы робота (сделаны не человеком 100%), участвую вообще вообще при подсчете показов и как бы их исключить на уровне показов, когда нет перехода на сайт и я никак не могу зафиксировать откуда источник таких запросов и исключить показ объявления по каким-то критериям.
Первое, что мне пришло в голову – это исключить ip. Но я его не знаю, поэтому решил спросить у менеджера Яндекса (а вдруг они там знают ответ?)
вопрос про накрутку показовответ – минусуйкак ограничить показы ещеварианты ограничить показыслив на скликивание в Директе
Короче они мне не ответили толком.
При этом в вышеупомянутой статье есть четкая фраза
Запросы без единого перехода похожи на поведение роботов, «скручивающих» показы — но система антифрода видит разницу между ботами и обычными пользователями.
Так вот похоже это не правда. Потому что показов у меня в статистике – море.
Демографические данные
Нарыл интересную статью на Хабре про накрутку показов где автор сталкивается с проблемой и обнаруживает её в том. что у данных показов нет пола и возраста в статистике Яндекса. К сожалению, сделать такие настройки, которые бы исключали показы для неопределенной группы – нельзя 🙁
Отключить площадки на поиске Яндекс
Один из советов, который вам возможно поможет отключите следующие площадки на поиске Яндекса:
- collections.yandex.ru
- images.yandex.ru
- m.images.yandex.ru
Отключение площадок (в строку для копирования) collections.yandex.ru, images.yandex.ru, m.images.yandex.ru возможно решит вашу проблему, но это не точно.
Данный способ действительно может ограничить неправильные показы, по которым нет даже кликов.
Кто пробовал минусовать, возможно, заметил запросы типа “карточка”, “карточка пользователя”, “коллекции” и так далее. Это связано с внедрением Сервиса Яндекс Коллекции на мой взгляд, куда активно примешивается выдача Яндекса. Причем считается как поисковая.
Ну или это просто временные проблемы связанные с новом типом рекламных кампаний “Продвижение контента”.
Специальные операторы
О том какие бывают операторы можно почитать в моей статье Операторы Вордстат
Они применяются для:
- формирования нужных показов по ключевым фразам
- исключения не нужны показов по минус фразам и словам
- правильного отображения статистики на wordstat.yandex.ru
- корректировки поискового запроса на поиске Яндекса
Так, например вас может спасти от ненужных показов наличие правильной словоформы. Это не сложно сделать прицепив без пробела знак восклицания {!} перед нужным или на крайний случай каждый ключевым словом в фразе.
Он же поможет и исключить неправильные показы при использовании этого оператора в списке минус слов.
Например: “ремонт квартир” – это услуга, а “квартира с ремонтом” – это недвижимость. Если вы продвигаете недвижимость, то корректней было бы исключить из показов слово !ремонт или !отделка. Так как это исключило бы показы конкретно, по таким словам, а показ по словоформам квартиры с отделкой или ремонтом остались бы в наличии.
Так же стоит обратить внимание на порядок слов в ключевых фразах.
При автоматических запросах они сильно скачать по порядку.
Вообще отличить автоматические от нормальных запросов можно по следующим признакам:
- Нормальные поисковые запросы отражены в статистике по поисковым запросам при фильтрации по кликам.
- Нормальный запрос чаще всего это 2-3 слова редко 1 и совсем редко больше 7. Тем более что больше 7 слов в ключевой фразе не может быть по определению
- Ненормальные запросы идут в вперемешку английские с русскими слова во фразе, часто есть слово quot
- Ненормальные запросы обрезаны или фраза не дописана целиком
- Ненормальные запросы повторяются пачкой друг за другом с различием в 1 или несколько слов во фразе
Минусация поисковых запросов
Это традиционный способ, но, к сожалению, при особо хреновых случая можно просто устать минусовать такие запросы.
Яндекс в свое время догнал до технологии Google возможность минусовать прямо из Статистики по поисковым запросам, но результат не отвечает вызовам современности на мой взгляд.
Так, когда у тебя фраза
букет в коробке коробка розой via flowers доставкой в краснодаре
и она повторяется 10 раз, то встроенным инструментов очень неудобно пользоваться. Так как он берет всю фразу целиком в кавычки, потом не получается её добавить. потому что у неё больше 7 слов. Тупость.
Могу посоветовать расширение для браузера Wordstater, которое даже в статистике по поисковым запросам поможет собрать быстро список минус слов. Бесплатно.
Если не совсем запущенный случай, то через 10-20 итераций, вам CTR подскочит до небес.
Взято со статьи https://habr.com/ru/post/479116/
Если все очень плохо и минусацией не пахнет, а решить вопрос надо срочно, то мой совет
Берите все фразы в кавычки
Да, я знаю это обрубит целую кучу хороших показов и вас все расходы и переходы могут сократится в разы.
Но это срочная мера, которая точно поможет.
