Баннер на поиске Яндекс (не путать с баннером на главной Яндекс). Понятие МКБ = Медийно-Контекстный баннера = БаЯн = Баннер на поиске Яндекс = Баннер на поиске.
Стоимость клика по баннеру
Цена клика доходит до 500 рублей и более.
Так дорого, потому что фишка баннера в том, что на него не обязательно кликать. Пока модерацией не запрещено советую указывать прямо на баннере номер телефона, а не имитировать кнопки с целью увеличить CTR.
Помните, что баннер видно только на ПК, только на поиске. Вы не сможете зайти внутрь кампании через приложение Яндекс Директ на смартфоне.
Как настроить баннер на поиске Яндекс
Баннер на поиске Яндекс относительно молодой инструмент и пока еще “не обкатанный”.
Начнем с истории. Раньше был такой сервис Яндекса – БаЯн. Что означал Баннер Яндекс. Это был отдельный кабинет, баннеры оплачивался в зависимости от региона сразу на пакет показов 5000-10000-15000 показов по конкретной цене. Купил – запустил. Открутились – деньги ушли. Конец.
Затем этот кабинет закрыли и Баннер перенесли в Директ, там он опять был за показы, но не долго. после чего его перевели на клики.
Что надо знать про баннеры на поиске?
В первую очередь, то что они показываются только на Поиске Яндекса, что теперь отражено в их названии, то есть площадка размещения 1, а не как в РСЯ или медийной кампании Яндекс.
Второе что надо знать – это что лучше бы по нему не кликали, так как платим за клики. Поэтому 1 совет – пишите номер телефона в баннере и призывайте звонить по нему, а не кликать.
Требования к баннеру на Поиске Яндекс
Дополнительные ограничения
- четкие края
- отсутствие фраз “лучшие”, “самый”, “первый” и т.д. потому, что модерация ручная
- нельзя много заливки 1 цвета (ну по-крайней мере было так раньше)
- при дистанционной торговле (указание на баннере “Интернет-магазин” или “Доставка”)
- для юридического лица: наименование юридического лица, адрес и ОГРН;
- для ИП: ФИО ИП, ОГРН ИП;
- для самозанятых лиц: ФИО.
Размеры баннера для поиска Яндекс
Все что нужно знать о размещении
Примеры баннера
Начинать стоит с Яндекс картинок.
Заходим на Яндекс картинки и в параметрах указываем наши размеры и вписываем то ключевое слово, которое первое приходит в голову и является более коротки (или просто самое высокочастотное из семантики)
Далее смотрим, что делают другие – вы по внешнему виду пойдемте, что это баннеры на поиске Яндекс они очень похожи друг на друга.
Что нам дают чужие баннеры?
- Вдохновение – мы смотрим, что пишут другие, на что они давят в своих баннерах, какие элементы и в каких местах они используют какие картинки и цветовые схемы для привлечения внимания берут
- 2) вы можете просто взять чужой баннер и написать на нем свой номер телефона и запустить по своей семантике – только уберите логотип иначе на Вас подадут в ФАС если это зарегистрированный товарный знак.
- Редактировать и создавать при отсутствии на компьютере специальных программ рекомендую через онлайн фотошоп тут
Там можно и отредактировать и создать заново простой вариант.
для любителей сделать двигающиеся (ранее был еще форма flash, но потом отменили) теперь только gif
Для этого так же можно использовать онлайн сервис такой как этот.
Главное проходите по весу, с гиф – это сложней. Если не получается попробуйте сжать гиф – тут.
По поводу сбора семантики для Баннера на поиске (или ранее он еще назывался Медийно-контекстный баннер на поиске) и это название тоже справедливо. Потому как он контекстный и медийный. Он несет функцию медийного охвата, чтобы марка/бренд въелись в глаза.
Важным условием, которое на мой взгляд должно сохранятся и теперь – это использование широких, не вложенных запросов. Это означает, что нам надо собрать маски наиболее широких запросов в нашей тематики, которые не повторяются.
Примеры баннеров на поиске
Семантика как надо
Понятие вложенности и не вложенности относительно с логической точки зрения в логической пирамиде понятий. Если ничего из предыдущего предложения не понятно вот пример файла с НЕ вложенными запросами.
Как не надо
А так как это понятие относительно, чтобы понять как правильно а как нет, то вот пример того что это значит. Где красным отмечено слово (читай фраза), которое находиться внутри другой фразы и полностью содержит первую. Скриншот и файл для примера
Конверсии баннера
Я знаю, что результата ждать от такого инструмента не проходится, хотя при должном внимании и проработке штука веская. Особенно при показе по России. Нормально отследить результат можно только в 2 случаях
- Не писать номер в баннер и давить на его кликабельность при дизайне, и иметь отслеживание достижений цели при переходе на сайт
- Писать номер телефона подмены (или колтрекинга) в самом баннере и не делать кликабельным, но заметным. Призывать сразу звонить, а не кликать.
Есть еще третий вариант – просто запустить и не париться за эффективность. Так делают многие, поверьте. А зачем запариваться-то? Посмотрим за цену.
Статистика баннера на поиске
Баннер по спилу деревьев в Туле
Заключении можно подытожить, зачем баннер именно Вам
- ПонтыНаличие баннера признак качественной работы над рекламной кампанией. Только лидеры рекламы в поиске активно реагируют на появляющиеся тенденции и готовы их оплатить.
- БрендЕсли у вас есть логотип, фирменные цвета, а еще лучше зарегистрированный товарный знак (это обходится в 18 месяцев помимо денег), то Вам точно стоит попробовать. Яркие образы и потребности переплетаются в мозге клиента образуя не лишнюю лояльность по время первичной обработки лида.
- ЦенаЕсли сравнивать, то в некоторых нишах это действительно крутая причина, потому что картинка продает лучше чем текст (а видео лучше чем картинка). А цена меньше. Да и она за клики, а пока не запретили писать номер прямо на баннере, то это можно считать лайвхаком. Показы есть, звонки есть. Кликов нет, нет расходов. Но все не совсем так на самом деле.
- ПиксельЭто прям для очень утонченных личностей с особо изощренными путями достучаться до клиента. Можно прицепить пиксель из Яндекс.Аудитории и собрать “увидевших” баннер в аудитории и потом мучить их разными другими способами. В том числе создавая индивидуальное ощущение того, что конкретная компания буквально везде!
- Двойное касаниеВ продолжении темы индивидуального “кокона восприятия” полученной информации из поисковых систем с ПК стоит отметить отсутствие запрета на одновременный показ баннера, текстового объявления и сражем карточки товара по гео запросу (не говоря уже про организческую выдачу, яндекс услуги и т.д.). То есть можно в рамках одного запроса показаться 2 раза.
