Прогноз бюджета Яндекс Директ брехня? 🧐

Прогноз бюджета Яндекс Директ — реальност или миф?
Что на самом деле можно узнать с помощью тех инструментов, что имеется в Яндексе?
Можно ли на этом сэкономить? Стоит ли тратить много сил на расчет?

Прогноз бюджета Яндекс. Как понимать

Для тех, кто не каждый день имеет дело с этим инструментом, а также для тех кто только знакомится с контекстной рекламой — давайте сразу определимся с понятиями:

  • Переходы = клики = трафик
  • Объём трафика = Позиция объявления
  • Ctr = кликабельность
  • РСЯ = сети = рекламная сеть Яндекса

Чтобы правильно понимать прогноз надо знать — он не точный, с погрешностями, как кривой бинокль.

Что-то видно, но прямой связи с реальностью нет. Для точности надо понимать погрешность прибора, где можно доверять, а где это просто бред.

Я делал более 1000 расчетов за свою жизнь и считаю полезными прогнозировать бюджет до запуска, а не делать все тестом, а потом корректировать. Это особенно актуально для тех, у кого мало денег на бюджет и цена ошибки очень велика.

То есть вы либо сделали правильную ставку на нужные слова и все срослось, либо нет и вы просто потратили деньги.

Как же все-таки прогнозировать бюджет в Яндекс Директ?

Может быть это покажется кому-то странным и старомодным или некорректным, но с помощью прогноза бюджета Яндекс Директ МОЖНО понять чего ждать от рекламной кампании.

Чтобы воспользоваться инструментом надо иметь (или зарегистрировать) почту на Яндекс.

Далее идём в Яндекс Директ по адресу direct.yandex.ru и переходим там на вкладку прогноз бюджета.

На мой взгляд это очень крутой инструмент, если знать как он работал раньше, как работает сейчас, его особенности и нюансы.

Прогноз бюджета на Поиске Яндекс Директ

И вот Вам простой пример расчета, который как бы «неверный».

  1. Сначала надо собрать семантику, а если хотите максимально точный расчет, то еще и минус слова.
  2. Указать нужный вам регион
  3. Указать важно указать период, за который будет браться эта информация. Месяц, квартал и год.

Особенно интересен последний вариант, так как в долгосрочной перспективе он сглаживает сезонность.

Вариант для тех кто не собрал семантику.

Для ленивых тут предусмотрены все инструменты, чтобы сделать прогноз «не отходя от кассы».

Пишите в окно любое слово, далее начинает работать подсказчик.

Важный нюанс — в крайних изменениях он начал выдавать слова в неправильном падеже и склонении. Не обращайте внимания на это. В Директе окончания не имеют значения. Это вам не SEO.

Если же окончания, порядок слов, предлоги/союзы/местоимения имеют для вас значение, то лучше ознакомиться с операторами. Но это вряд ли тема для ленивых.

Самое главное нажимайте на подходящие по смыслу варианты ключевых слов.

Активно пользуйтесь кнопкой «ЕЩЕ», пока она не поменяется на «В НАЧАЛО»

После того, как все подсказки иссякнут, можно нажимать ПОСЧИТАТЬ, даже если у вас нет минус слов.
Или можете впечатать из самостоятельно ниже во вкладке список минус слов.

Далее идет подсчет частотности каждого ключевого слова в семантике с учетом минус фраз и перекрестной минусовке (которая делается(!) автоматически), вы сможете увидеть плюс/минус чистую частотность слов в регионе.

Результат: получение расчёта в сумме и по каждому слову с учетом минус слов и кросс минусовой в указанном регионе, за указанный период, где можно указать позицию (читай объём теперь)

А это я считаю уже достойный результат.

Помимо частотности нам выдают примерное количество выкупленных кликов по НЕКОМУ прогнозируемому CRT и дает понимание количества трафика по этой семантике с учетов минус слов. Ничего себе, а бывает и такое 🙂

Но вот только результат только на поиске, раньше было, что еще и в РСЯ выдавал, но это было настоящей брехней.

Рекламная сеть выдавала всегда столько же или больше кликов по той же семантике и тем же списком минус слов в том же регионе. Это важно и стоит запомнить для фильтрации понимания полученных цифр.

Далее надо скачать полученный файл с вариантами размещения первых трех объемов трафика (читай позиций), а не только выбранные.

После  получения xls файла становится понятно сколько стоит 1 клик (до НДС на 3 вкладке — это важно). И вот у нас уже есть понимание количества запросов, кликов и стоимости за клик по каждому месту в Яндекс Директ по все нашей семантике. Неплохо, да? Так мы еще можем усреднить эти значения путем простого выделения указанных значения от 1 до 3 спецразмещения и вот у нас +- количество кликов, которое мы получаем при непонятно какой ставке, конкуренции и ЦТР.

Но уже что-то.

Прогноз бюджета для РСЯ

Чтобы сделать прогноз бюджета Яндекс Директ в РСЯ, то тут нет конкретного инструмента. Все что мы можем учитывая этот факт, это практически всегда будет больше или как минимум столько же кликов сколько и с поиска. В этом случае пробуем самостоятельно прописать некоторое значение максимального для нас цены за клик.

Максимальная цена за клик — это половина от поиска, но обычно это 10-15-20 рублей в зависимости от ниши и конкурентности.

Таким образов загадав некое значение средней цены клика в РСЯ мы сможем умножить среднее значение переходов с поиска и получить бюджет на РСЯ.

Да может быть это “вилами на воде писано”, но это один из наиболее известных мне точных способов прогноза количества трафика.

Да, тут мы НЕ знаем цену за клик, мы знаем только количество кликов. Мы даже не знаем количество показов, их спрогнозировать практически не возможно, так как это зависит от посещаемости сайтов-площадок на которых будет показ объявлений РСЯ.

Проблемы прогнозирования онлайн

В чем основная проблема прогнозирования цены за клик в РСЯ?

В первую очередь это отсутствие онлайн информации о той ставке, которая бы на данный момент и давала нам нужный охват от 0 — 20 -50 до 100%. А ведь такие данные по поиску (хотя бы примерно мы уже имеем)

Почему нельзя спрогнозировать количество трафика с ретаргетинга Яндекс, который показывается в той же РСЯ?

Да потому что, по факту, это будет аудитория по неопределенному (на данный момент) условию на вашем сайт и ХЗ какой там будет охват пользователей, которые попали под условия ретаргетинг.

Все, что Вам надо знать по этому вопросу — их точно будет существенно меньше чем в РСЯ. Закладывайте 10% от объема РСЯ и цену клика примерно на 1-5 рублей больше, чем в РСЯ иначе они не будут нормально показываться.

Остальные экзотические для большинства рекламодателей инструменты такие как Яндекс Аудитории — вообще не поддаются никакому прогнозу. Особенно по ГЕО, фактически являясь своеобразным ретаргетингом по условиям не связанным с сайтом.

Вот так выглядят Яндекс Аудитории по ГЕО локации

Вообще привыкайте закладывать свой CTR, который вы думаете, что можете выжать из рекламной кампании. Так если у вас прогнозируется 30% лучше заложите 10% на поиске.

Нюансы в работе с прогнозом бюджета

Нюанс номер 1

Если показывает вообще дикую дичь — типа что вы получите по 1 рублю переходы — все вранье. Тут начинаются сложности потому, что вы явно взяли узкую семантику или низкочастотную. Это значит, что надо взять хотя бы общеупотребительную ставку (до 30 рублей по не конкурентным тематикам) или попробовать залить эти слова со своим сайтом в черновики и пройти модерацию.

Нюанс номер 2

Иногда собирать большую семантику хорошо, а иногда для прогноза бюджета это вредно. Не надо идеализировать — это кривой, косой, но все таки инструмент прогноза бюджета. Он просто не не даст посчитать, потому что есть ограничение по количеству символов, которое складывается из количества символов ключевых слов + количества символов минус слов.

Нюанс номер 3

Что делать, если слишком много слов для расчета?

Тут опять же только 2 варината.

Первый— это убрать все минус слова, которых вы много добавили.

Второй — это разделить слова на 2 части и и прогнать через прогноз бюджета в 2 итерации. После чего соединить.

Нюанс номер 4

Как соединить много прогнозов большой семантики в 1 правильно.

Для этого в середине первой странице надо выделить строку и вставить пустую. Затем выбрать диапазон ячеек в новой пустой стоке до конца в таблице и потянув вниз с зажатым shift.
Вы получите некоторое количество пустых строк. Далее скопируйте и вставьте из другого файла строки.

Итог — вы получаете 1 файл в котором вся семантика, которая не рассчитывалась в 1 файле, у которой на странице бюджета будет вся информация по всей семантике — показы, клики, суммы по каждой позиции.

Нюанс номер 5

Чтобы «не отходя от кассы» набросать объем трафика с Google, можно незатейливо при тех же объемах брать на 25% ниже цену за клик на Поиске.
В случай наличия КМС, то и прибавить на 25% больше кликов. И вообще можно на все смотреть через призму этого расчета. Грубо? Да очень. Но работает — проверено.

Помните какая основная задача прогноза: Дать представление с опорой на какой-то факт, а не личное мнение. Продать будущее.

Пример прогноза бюджета Яндекс Директ Видео


Как подвести Итог

Имеем

Количество чистых показов, примерное количество кликов в регионе за последние 30 дней на Поиске

Примерное количество кликов в РСЯ по загаданной ставке с учетом минус слов и кросс-минусовки

 

Получаем — бюджет.

Это позволит понять живая ли тема в Яндексе или “овчинка выделки не стоит”?
Имея 30 000 рублей Вы можете получить больше шансов, чем если бы даже не пытались прогнозировать.

 

Звёзд: 1Звёзд: 2Звёзд: 3Звёзд: 4Звёзд: 5 (1 оценок, среднее: 5,00 из 5)
Загрузка...